Publisher là gì? Mối liên lạc giữa Publisher và Advertiser ra sao? Có những loại Publisher nào? Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều thông tin hơn đến các nàng đọc, cùng tìm đọc nhé!
Publisher là gì?
Trong thời đại công nghệ nội dung phát triển như hiện tại, digital marketing (tiếp thị số) và affiliate truyền thông (tiếp thị liên kết) đang ngày càng có tiềm năng trở thành mô hình bán hàng rộng rãi trên toàn cầu. Đối với bất kỳ ai vừa mới bước đi trên con đường làm online marketing, có một số vài cụm từ dễ khiến bạn nhầm lẫn.
Việc thử đoán nghĩa của những như network, hay affiliate marketing không phải lúc nào cũng giản đơn, quan trọng khi bạn chỉ mới là ‘tay mơ’ trong ngành truyền thông & Communication. Do vậy, để không bị đi lùi hơn so sánh với xu thế toàn cầu, AIM Academy sẽ cùng bạn tìm hiểu kỹ hơn về một thuật ngữ rất quen thuộc trong ngành truyền thông dạo mới đây, đó là Publisher.
Xem thêm Digital marketing là gì? Tầm quan trọng của Digital marketing?
Phân biệt Advertiser và Publisher
Advertisers là ai?
Advertisers là những công ty có được sản phẩm cần được quảng cáo. Mặt hàng của họ có khả năng tồn tại ở dạng mặt hàng có khả năng bán được hoặc có khả năng là yêu cầu một thực hiện như đăng ký account, để lại nội dung liên lạc (CPA – Cost Per Action) hoặc việc cài đặt game, ứng dụng (CPI – Cost Per Install). Những Advertisers chẳng thể tự tìm người mua mặt hàng của họ, do đó họ cần đến những Publishers, là những người có khả năng quảng cáo và bán được hàng cho họ.
Tuy vậy, đôi khi những Advertisers phải đặt ra một số quy tắc cho các Publishers về việc ads sản phẩm của họ ra sao và những quảng cáo nào được phép sử dụng.
Publishers là ai?
Publisher là gì? Publishers là những cá thể hoặc công ty chịu trách nhiệm liên kết chặt chẽ mặt hàng của Advertisers với người mua hàng. Publisher làm tăng năng lực tiếp cận khách hàng tiềm năng cho các doanh nghiệp (Advertisers)
Ta có thể khái niệm các Publishers khác nhau thông qua những gì họ làm và cách họ kiếm được lượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp. Có những Publishers tìm ra lượng khách hàng thông qua các nền tảng ads, hoặc có thể có lượng người tiêu dùng tự nhiên thông qua trang website hoặc Blog của họ, cũng có thể họ kiếm được lượng người tiêu dùng thông qua các kênh mạng xã hội .
Những dạng Publishers khác nhau sẽ có những bí quyết thức tìm kiếm lưu lượng khách hàng không giống nhau. Do đó, những Publishers nên chọn lựa bí quyết thức thích hợp với khả năng của mình.
Bí quyết kiếm tiền từ Publisher
Như trong bài viết đã nói đến từ đầu, phương thức kiếm tiền của Publisher phổ biến nhất là hoa hồng trên từng đơn hàng. Ngoài ra, các Publishers còn có thể kiếm tiền bằng cách:
- Theo click: người dùng click vào ads
- Theo hành động: ví dụ như hoàn thành vai trò hoặc khảo sát
- Theo lượt cài đặt: các áp dụng mobile cực kì thịnh hành hình thức này
- Theo lượt hiển thị: cách các nhà quảng cáo truyền thống trả tiền theo số lần ads hiển thị.
Một vài loại Publisher rộng rãi
Đối tác PPC
Đây là những người có khả năng chi tiêu tiền của mình để đạt lưu lượng truy cập đến trang web thông qua cơ chế PPC (pay per click – trả cho mỗi nhấp chuột). Mặc dù họ có thể là một lựa chọn khôn ngoan làm đối tác, kế hoạch của họ cũng có khả năng bị lạm dụng bởi những truy cập từ bot tự động sản sinh ra click ảo chứ không phải do chúng ta thật sự.
Do đó, hãy cam kết bạn sàng lọc các Affiliate truyền thông của bạn tốt, thiết kế một hệ thống có thể chặn các hoạt động của PPC bất hợp pháp và chỉ làm việc với các Affiliate hợp pháp có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng đến trang website của bạn.
Xem thêm Đặc điểm của affiliate marketing và các loại affiliate marketing hiện nay
Đối tác Social Media
Publisher là gì? Các Publisher này cực kì linh động và chuyên nghiệp trong việc dùng các nền tảng mạng online khác nhau. Họ biết các chiến lược hợp lý để sử dụng, cụ thể là cách để tạo tài khoản truyền thông xã hội và cung cấp các tương tác như like, chia sẻ, hiển thị video,… trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, mạng xã hội instagram, Google,…
Đối tác chuyên về phiếu giảm giá
Họ quyến rũ người mua với ưu đãi lớn là phiếu giảm giá và hot deal từ các hàng. Họ có thể đăng ads hoặc gửi e-mail để nhắm mục đích người tiêu dùng, thường là những người mua online hiểu biết và mong muốn mua được hàng hóa, mặt hàng với “giá hời” dựa vào việc săn được các chương trình giảm giá.
Trang website dựa trên thông tin
Như chúng ta đều biết, các blogger, người ảnh hưởng có share như nhau trong việc tạo lưu lượng truy cập vì họ có thể tạo nội dung được nhắm mục đích. Các blog nói về sản phẩm của bạn (sử dụng một bộ từ khóa tốt) hay các thông tin share từ những người ảnh hưởng chắc chắn sẽ hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.
Xem thêm Inbound Markeing là gì? Quy trình thành công của Inbound Marketing
Trang website so sánh mua sắm
Publisher là gì? Tương tự như một trung tâm mua sắm lớn, những loại hình liên kết này thu thập nhiều loại mặt hàng khác nhau và đặt chúng trên một trang web duy nhất. Họ tận dụng nguồn cấp dữ liệu của marketing trong việc đăng các mục.
Họ hiển thị kết quả dựa trên tìm kiếm của người sử dụng và liên kết từng mục trực tiếp với trang web của người bán tương ứng. Hình thức này đem tới phần trăm chuyển đổi rất cao. Tuy nhiên, tại nước ta mới chỉ có 2 trang web so sánh thành công và đạt kết quả tốt đó là websosanh và sosanhgia.
Qua bài viết trên đây Tranthinhlam.com đã cung cấp các thông tin về Publisher là gì? Phân biệt Advertiser và Publisher. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé!
Lộc Đạt – Tổng hợp
Tham khảo ( aimacademy.vn,marketingai.vn, … )
