Rất nhiều đặc điểm được trích dẫn về đặc điểm của một copywriter rõ ràng đến mức người ta không thể không tự hỏi liệu chúng có được viết bởi các nhà văn không. Có bao nhiêu người phải bắt đầu với một số biến thể của kỹ năng viết mạnh mẽ, nhưng, đó là một kiến thức về ngôn ngữ tiếng Anh, hay là sự sáng tạo không ngừng mơ hồ.
Bất kỳ copywriter chuyên nghiệp, không mong đợi, sở hữu tất cả chúng.
Và nếu mục tiêu của những bài viết này là đi theo con đường rõ ràng, thì ít nhất tôi cũng muốn thấy một câu chuyện kể lại những đặc điểm khác mà hầu hết các nhà văn chuyên nghiệp dường như đều có chung – những cơn lo lắng, một sự thúc đẩy hoàn hảo cho sự hoàn hảo, và một cuộc chiến liên tục với hội chứng kẻ mạo danh , trong đó mỗi tác phẩm được đón nhận đều được ghi nhận là một sự may mắn và điều tiếp theo cuối cùng sẽ khiến bạn bị lừa đảo. Bạn biết đấy, thông thường.
Điều tôi nhận được ở đây là nếu chúng ta đưa ra giả định (chính xác) rằng mọi copywriter đã sở hữu những điều kiện tiên quyết, vậy thì điều gì sẽ tách biệt điều tuyệt vời với điều đó?
Theo như chúng tôi quan tâm, một copywriter giỏi là:
Mục lục bài viết
1) Một nhà nghiên cứu và phỏng vấn hàng đầu
Trong một thế giới lý tưởng, một copywriter cũng sẽ là một chuyên gia về chủ đề, chỉ có thể dựa vào kiến thức bao la của mình để viết bản sao hấp dẫn. Tuy nhiên, thường xuyên hơn không, các copywriter sẽ cần xoay vòng từ khách hàng sang khách hàng và đôi khi từ ngành này sang ngành khác. Như vậy, họ sẽ cần tăng tốc – nhanh chóng.
Nghiên cứu hiệu quả không giới hạn ở một vài tìm kiếm Google hoặc rót qua tài sản thế chấp mà khách hàng có thể đã cung cấp. Mặc dù một bước quan trọng và cần thiết để hoàn thành tốt công việc, nhưng các copywriter thực sự hiệu quả biết rằng việc phỏng vấn các bên liên quan phù hợp chỉ là bắt buộc vì hai lý do.
Một, một cuộc trò chuyện với một bên được giao cung cấp một quan điểm khác, có thể giúp đóng khung hướng của bản sao. Và hai, phỏng vấn một chuyên gia là một cách hiệu quả hơn để đi vào cốt lõi của những gì quan trọng, trái ngược với việc cố gắng phân biệt nó từ bối cảnh thông tin giàu có.
Để làm được điều đó đòi hỏi những kỹ năng phỏng vấn mạnh mẽ, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên tiếp tục những điều đó.
2) Hiểu biết về đối tượng dự định
Khi nói về lý do tại sao việc hiểu khán giả của bạn lại quan trọng, nhà viết quảng cáo huyền thoại David Ogilvy nói, thì Nếu bạn đang cố thuyết phục mọi người làm gì đó, hoặc mua một cái gì đó, thì đối với tôi, bạn nên sử dụng ngôn ngữ của họ ngày, ngôn ngữ mà họ nghĩ Chúng tôi cố gắng viết bằng tiếng bản địa.
Bản sao chất lượng, có thể là bản sao quảng cáo, sách điện tử, bài đăng trên blog hoặc tiêu đề, sẽ hiệu quả hơn khi hiểu những gì khán giả dự định nghĩ, nói và tìm kiếm. Nếu không, các nỗ lực có thể dẫn đến các chiến dịch hoàn toàn bỏ lỡ nhãn hiệu.
Tất nhiên, có được kiến thức thân mật của khán giả là không thể nếu không có các kỹ năng nghiên cứu và phỏng vấn cần thiết.
3) Khát khao học hỏi, nhưng biết khi cô ấy nguôi ngoai
Một copywriter có thể tiến hành nghiên cứu và phỏng vấn, nhưng không có khát khao kiến thức bẩm sinh, những nỗ lực của cô là không bền vững. Tuy nhiên, rất có thể, bằng cách làm việc như một copywriter và đọc các bài viết về phẩm chất của một người đặc biệt, mong muốn tìm hiểu tồn tại. Đó thực sự là nghịch đảo vẫn tồn tại.
Đôi khi các copywriter trở nên quá mải mê học những chi tiết vụn vặt về bất cứ điều gì họ đang nghiên cứu rằng họ sẽ trì hoãn việc viết, tin rằng phải có một số thành phần họ bỏ qua sẽ củng cố bản sao của họ. Nói cách khác, họ không thể nhìn thấy khu rừng qua những cái cây.
Những người viết quảng cáo chất lượng biết mục tiêu của họ nên tìm hiểu càng nhiều thông tin về sản phẩm và đối tượng càng tốt để viết bản sao hiệu quả – và không có gì hơn thế. Trong thời hạn chặt chẽ, trở thành một chuyên gia là không khả thi.
4) Thông báo
Đây là một bí mật về copywriter. Tại một số điểm hoặc hầu hết các copywriter khác, a) muốn trở thành nhà văn, b) hiện đang là nhà văn ở bên cạnh, hoặc c) đang cố gắng trở thành nhà văn. Mặc dù cả sáng tạo và liên quan đến chữ viết, viết quảng cáo, không giống như viết báo hoặc sáng tạo, là về việc bán hàng hóa hoặc dịch vụ. Vâng, công việc được viết tốt rõ ràng là một công việc tốt hơn ở đó, nhưng vào cuối ngày, viết không phải là sản phẩm – đó là một công cụ được sử dụng để bán.
Đó là một sự khác biệt quan trọng. Các copywriter xấu thường nhét tác phẩm của họ bằng văn xuôi màu tím hoặc các thiết bị văn học khác để cố gắng tạo ra một loại nghệ thuật trí tuệ cao từ một dự án vô thưởng vô phạt. Hoặc nếu họ tinh vi hơn một chút, họ cố gắng trở lại thời kỳ hoàng kim của quảng cáo và bản sao dài hạn.
Copywriter giỏi, mặt khác, hiểu thế giới hiện đại. Họ am hiểu về cách người tiêu dùng đọc lướt và đọc, hiểu tầm quan trọng của tiêu đề thu hút sự chú ý, có thể nói rõ mục tiêu bán hàng và tiếp thị, và biết một hoặc hai điều về tối ưu hóa SEO và từ khóa. Họ để dành những thứ khác cho sau khi làm việc.
5) Da dày
Viết là tạo ra một cái gì đó từ không có gì. Như vậy, ý nghĩ giết chết những người thân yêu của bạn có thể là một điều khó khăn, ngay cả khi làm như vậy, bản sao trở nên mạnh mẽ hơn nhiều. Nhưng đó là cái giá phải trả khi làm việc trong một lĩnh vực chủ quan như vậy.
Luôn từ chối phản hồi từ người khác không bao giờ là một ý tưởng tốt. Nó có thể dẫn đến sự phẫn nộ ngày càng tăng và năng suất đau khổ nếu đồng nghiệp cảm thấy họ đang đi trên vỏ trứng. Những người viết quảng cáo giỏi tin vào niềm tin của họ nhưng hiểu rằng họ có thể không luôn luôn đúng.
6) Tự đảm bảo
Mặc dù các copywriter giỏi nên cởi mở để phản hồi, anh ấy hoặc cô ấy cũng nên bảo vệ ý tưởng của mình khi thích hợp. Điều này có thể bao gồm từ nhỏ (lựa chọn từ) đến lớn (hướng tổng thể của bản sao). Mục tiêu không phải là chiến đấu, mà là để giải thích rõ ràng quá trình suy nghĩ dẫn đến quyết định.
Sự thật là khách hàng, biên tập viên và đồng nghiệp có thể không phải lúc nào cũng đúng, vì vậy một copywriter giỏi không cần phải thông qua ngay lập tức. Copywriter hiệu quả biết cách hành động tốt nhất là mở ra một cuộc đối thoại nơi mọi người có thể mang suy nghĩ của họ đến bàn.
7) Một người chống hoàn hảo
Nếu một người viết quảng cáo đã đợi cho đến khi anh ta hoặc cô ấy thực hiện với một mảnh trước khi gửi nó cho khách hàng, thì sẽ không có công việc nào được hoàn thành. Những gì Leonardo da Vinci từng nói là sự thật, Nghệ thuật không bao giờ kết thúc, chỉ bị bỏ rơi.
Tất cả các copywriter nghiêm túc tiếp cận công việc của họ với hy vọng tạo ra tác phẩm hoàn hảo, xác định nghề nghiệp. Và thường xuyên hơn không, họ không hài lòng. Họ sẽ nghĩ rằng nếu tôi có thêm một chút thời gian, thì họ cố gắng nắm bắt những gì dường như quá hoàn hảo trong đầu họ.
Những người viết quảng cáo giỏi nhận ra rằng việc theo đuổi sự hoàn hảo – trong khi cao quý – là vô ích. Họ biết rằng họ có thể tiếp tục điều chỉnh mãi mãi, nhưng hiểu rằng, đủ tốt thì chính xác là điều đó.
8) Sẵn sàng tìm kiếm sự giúp đỡ
Viết là một hoạt động đơn độc. Chắc chắn, việc lập kế hoạch và phác thảo có thể hợp tác và giai đoạn phản hồi sẽ có sự tham gia của nhiều bên, nhưng nhiệm vụ thực tế của việc viết chỉ có thể thực sự được thực hiện bởi một người độc thân. Kết quả là, nhiều copywriter có xu hướng xem mình là một con sói đơn độc, tên lửa nhưng không có gì có thể là sự thật.
Không có nhà văn trở thành kỹ năng thông qua những nỗ lực riêng của họ. Thông qua giáo dục và vào sự nghiệp của họ, giáo viên, giáo sư, biên tập viên và đồng nghiệp đã cung cấp hướng dẫn. Một copywriter giỏi biết rằng mối quan hệ cố vấn / người cố vấn không bao giờ dừng lại.
Copywriter nên tìm kiếm những người cố vấn có thể liên tục thúc đẩy họ để đạt được nhiều hơn trong sự nghiệp của họ. Không giống như các biên tập viên cung cấp thông tin phản hồi về một tác phẩm riêng lẻ, các cố vấn cung cấp cho chúng tôi lời khuyên về hình ảnh lớn, cần thiết để điều hướng những thăng trầm của sự nghiệp sáng tạo.
Đồng thời, người viết quảng cáo giỏi biết rằng tại một thời điểm nhất định trong sự nghiệp của họ, anh ấy hoặc cô ấy nên cố vấn cho các đồng nghiệp trẻ hơn.
9) Luôn đọc
Không, chúng tôi không nói về tiểu thuyết, mặc dù điều đó cũng tốt. Một copywriter đặc biệt luôn nhận thức được các xu hướng công nghiệp mới nhất, thường xuyên xuất hiện các ấn phẩm như AdWeek , Thời đại quảng cáo , Digiday và … Agency Post. Họ không bao giờ nghỉ ngơi trên vòng nguyệt quế của họ, và họ co rúm người lại khi mất liên lạc .
Nguồn: hubspot
Bình luận về chủ đề post