Với những người làm trong nghề, mẫu đối thoại này đã trở nên quá quen thuộc:
– Vậy anh làm nghề gì?
– À, tôi là một copywriter. Tôi viết cho các công ty công nghệ
– Oh, thật tuyệt
20 phút sau……….
– Xin lỗi, tôi đủ sức hỏi – ý tôi là, thật ra thì anh làm gì? Ý tôi là công việc của anh gồm có những việc gì?
Hãy cùng Topviec.vn tìm hiểu chi tiết nhé!!!
Những quan niệm và thuật ngữ lỗi lầm
- Đây là điều quan trọng nhất, chúng ta hãy chỉ ra một vài quan niệm sai lầm:
- K phải tất cả các copywriter đều là advertising copywriter. Điều này thường bị nhầm lẫn vì advertising copywriter nổi tiếng hơn (nhất là sau hiện tượng Mad Men)
- Copywriter về y học có những vai trò riêng mà tôi k có ý định biết tốt bình luận ở đây.
- Chẳng có luật lệ nào cho việc copywrite.
Trớ trêu thay, một trong những vấn đề lớn nhất khi nói copywriter sử dụng những việc gì chính là sự thiếu rõ ràng về diễn đạt của mỗi từ. Thật ra, giống như một bác sĩ nhưng lại hút thuốc, copywriter không giỏi trong việc nói cho người khác biết những vai trò của mình.
Vậy một copywriter làm những gì?
Đây là một vài công việc của copywriter:
- viết
- nghiên cứu
- Phỏng vấn
- Biên tập
- Đọc và sửa các bài viết
- cai quản các dự án
- find image
- Lên plan và thực hiện các plan quảng cáo
Điều quan trọng bạn cần hiểu là mặc dù từ ngữ là kết quả công việc duy nhất của một copywriter, viết k nhất thiết là việc mà chúng tôi dành hầu hết thời gian của mình. Chúng tôi cần sử dụng rất nhiều việc như nghiên cứu và ý thức, chỉnh sửa và trình bày bản thảo, và rất nhiều công việc không giống có vẻ chẳng liên quan.
Thực tiễn, để có được bản thảo cho một dự án, bạn nên dành một nửa thời gian để phân tích, 1/3 để chỉnh sửa và chỉ 1/6 thực sự để vạch. K phải như người xung quanh vẫn thường nghĩ, copywriting gồm nhiều việc hơn là chỉ “sử dụng từ ngữ”.
Xem thêm: Tổng hợp 13+ Việc Làm Thêm Tại Nhà “hái” ra tiền 2020
Chúng tôi “copywrite” cho ai?
Khác như tác giả viết tiểu thuyết tốt nhà báo, copywriter thường viết theo kế hoạch của client. Đủ sức là kế hoạch quảng bá một sản phẩm, nhưng cũng có thể là để định hình người xem hay thuyết phục các chuyên gia.
Mọi công ty đều cần vạch content, dưới mọi thể loại và trong mọi trường hợp. Đặc biệt là khi hướng đến inbound tiếp thị, thể loại giao tiếp và chú trọng tới người mua mà k tác động sản phẩm hay dịch vụ.
Điều này có nghĩa là các copywriter phải rất linh hoạt, học hỏi nhanh và hầu như k có cái tôi. Bạn sẽ hiếm có khi nhận ra cái tên của một copywriter – công việc của chúng tôi thường đứng dưới cái tên của client. Chúng tôi cũng phải chỉnh sửa để k chỉ khiến bộ phận marketing của client hài lòng, mà cả quản lý pháp luật, kinh doanh và brand cũng phải hài lòng.
Những copywriter như chúng tôi tập trung về chất lượng của công việc, nhưng chúng tôi tất nhiên k thể khiến nó trở nên hoàn hảo.
Tiếng nói của một copywriter
Một copywriter sẽ là bất kì ai mà bạn chờ đợi.
Mặc dù mỗi copywriter có một tiếng nói riêng, với client, điều đó chẳng mấy cần thiết. Chúng tôi phải biến đổi phong cách và giọng điệu viết phụ thuộc vào việc chúng tôi vừa mới nói với tư cách thức của ai và vừa mới giao tiếp với ai.
Có những quy luật quý như vàng mà những copywriter và agency cá tính sẽ tuân theo, nhưng nếu client cũng có những quy luật như thế, quy luật của họ sẽ phải được đặt lên hàng đầu.
Không phải client nào cũng có một tài liệu cụ thể về bản sắc của họ, nhưng họ đều có bản sắc riêng. Bạn viết một thứ không mà khác với thương hiệu của họ, họ sẽ ngay lập tức phê bình và yêu cầu bạn chỉnh sửa. Copywriter phải đặt câu hỏi và đào bới những điều có liên quan để đắm chìm chính mình vào thương hiệu/câu chuyện của client để viết dự án thành đạt.
Copywriter ghi gì?
- Nội dung cho Blog: thường dao động từ 200 đến 1500 từ. Những bài viết này thường khá trang trọng và có chính kiến. Chúng cũng không giống nhau giữa các client
- Báo cáo phân tích chuyên sâu: khoảng 1.500 đến 2.500 từ; đem đến thông tin, tài liệu hướng dẫn lý giải gốc gốc của chủ đề và cách thức hoàn thành nó. Phương pháp thường được gắn kết với thứ client bán, nhưng phần lớn các báo cáo thường khách quan và có ích.
- Email: Những plan thư điện tử thường chạm đến mối quan tâm của bạn, gây sự chú ý và tác động hành động. Nó phải ngắn, cuốn hút và cung cấp được thông tin
- Nội dung social media: Những dòng tweet 140 kí tự hay những update Facebook dí dỏm không tự nhiên mà có. Social media cũng cần copywriter.
- Case study: Những bài viết ngắn lý giải cách một công ty hướng dẫn người mua của họ. Case study thường có sẵn cấu trúc nhưng một copywriter thông minh đủ sức tìm được câu chuyện bên trong đó.
- Báo cáo công nghiệp: đôi lúc chúng ta phải vạch một báo cáo cứng nhắc dựa trên những phân tích để làm sáng tỏ hay mở rộng những chủ đề, quá trình sản xuất hay các khuynh hướng.
- Website copy: viết cho các website có những luật lệ và nguyên tắc riêng. Đó là một chuỗi những kĩ thuật, nhưng mỗi copywriter sẽ có kỹ năng riêng của họ
Công việc vẫn chỉ là công việc
Dĩ nhiên, bên cạnh những phép màu và bí ẩn của copywriter, chúng tôi vẫn sử dụng hàng đống việc vớ vẩn mà những người xung quanh làm: admin, thống trị, viết thư điện tử, tập luyện, tranh luận với client, và lướt Facebook khi…. deadline đã đến gần.
Nguồn: advertisingvietnam
