SEO Offpage giúp website của bạn cải thiện được thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm đồng thời trở nên ‘nổi tiếng’ hơn nhờ tính viral của mạng xã hội giúp chiến dịch SEO thành công, tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Vậy Seo Offpage là gì và cách làm như thế nào để đạt hiệu quả tốt nhất? Hãy cùng tìm hiểu dưới bài viết này nhé.
SEO offpage là gì?
Khác với SEO onpage, SEO offpage là tập hợp các mánh sửa đổi và cải thiện các yếu tố bên ngoài Web, bao gồm xây dựng các liên kết (Backlink) trỏ về Web để đẩy mạnh từ khóa giúp Website lên top các công cụ tìm kiếm.
SEO Offpage thường được thực hiện khi mà đã tối ưu hóa SEO Onpage căn bản cho Website. Đối với những chiến dịch cần SEO nhanh thì SEO offpage là quá trình được đầu tư tiền bạc nhiều nhất nhằm chiếm lấy những mảnh đất màu mỡ nhưng có giới hạn trên các trang kết quả của tìm kiếm.
Tại sao SEO OffPage lại rất quan trọng?
Các công cụ tìm kiếm đã cố gắng trong nhiều thập kỷ để tìm cách trả lại kết quả tốt nhất cho người tìm kiếm.
Để có được Việc này, họ tính đến các yếu tố SEO OnPage (được miêu tả ở trên), một số yếu khả năng lượng khác và SEO OffPage.
SEO OffPage cung cấp cho họ những tín hiệu rất khả quan về cách người ngoài (các trang Website và người sử dụng khác) cảm nhận về một trang Website cụ thể.
Một trang Web có chất lượng cao và có ích có nhiều khả năng đạt được lượt giới thiệu tham khảo (backlinks) từ các trang Web khác trỏ về.
Nó có nhiều khả năng được nhắc đến thương hiệu trên phương tiện mạng xã hội (lượt thích trên trang Facebook, tweet, Ghim, v.v.) và nhiều năng lực sẽ được đánh dấu nhớ đường link trên các profile và chia sẻ giữa các cộng đồng của những người dùng có cùng chí hướng.
Lợi ích của SEO OffPage đối với chủ sở hữu Website là gì?
kế hoạch SEO OffPage thành công sẽ tạo ra những lợi ích sau cho chủ sở hữu trang web:
Tăng xếp hạng
Trang Web sẽ xếp hạng cao hơn trong trang kết quả của tìm kiếm và điều này cũng có nghĩa là lượng truy cập nhiều hơn.
Tăng PageRank
Xếp hạng sức mạnh của trang là một số trong khoảng từ 0 đến 10 cho chúng ta thấy tầm cần thiết của một trang Web trong mắt Google. Điều này Google không còn cập nhật công khai, tuy nhiên với kinh nghiệm của tôi nó vẫn hoạt động rất khả quan.
Đó là hệ thống được phát minh bởi Larry Page và Sergey Brin (người sáng lập Google) và một trong những nguyên nhân khiến Google rất thành công trong việc hiển thị kết quả hợp nhất cho người tìm kiếm.
PageRank nay chỉ là một trong số 250 yếu tố thứ hạng mà Google đang sử dụng để xếp hạng các trang Web.
Tiếp cận nhiều hơn
Thứ hạng cao hơn cũng có nghĩa là tiếp cận nhiều hơn bởi vì khi một trang Web xếp ở vị trí hàng đầu: nó nhận được nhiều backlinks hơn, nhiều lượt click hơn và nhiều chia sẻ trên mạng xã hội hơn. Nó kiểu như một chuỗi các sự kiện không bao giờ kết thúc, v.v.
Thiết lập độ tin cậy
Ngoài những điều trên, Google mới đây đã đưa rõ ra khái niệm: Expertise, Authority and Trustworthiness (E-A-T), đóng nhiệm vụ cần thiết trong bảng thứ hạng và ảnh hưởng trực tiếp đến SEO OffPage.
Nói một cách đơn giản, Google muốn thứ hạng các trang Website thể hiện ra được chuyên ngành và có thẩm quyền tên miền cao về một chủ đề và một trong những cách để cam kết rằng các trang Web được chọn bởi các thuật toán có thể được tin cậy, thông qua số loại backlinks.
Các kỹ thuật làm SEO OffPage
1. Xây dựng backlink chất lượng
Trong lĩnh vực online marketing, thì nội dung là quan trọng nhất và đường link là quan trọng thứ 2. Chắc bạn đã nghe cụm từ “Content is King, đường link is Queen” rồi chứ?
Xây dựng backlink là trung tâm của SEO OffPage. Vì sao backlink lại quan trọng trong SEO như vậy?
Bởi đó chính là một trong những vấn đề cho thấy rằng người ngoài (trang Web khác) xác nhận về nội dung trang Web của bạn. Ngoài sự thừa nhận, có thể còn là sự giới thiệu.
Phần lớn người hiểu nhầm SEO OffPage là xây dựng backlink. Nhưng không phải như vậy. Backlink là trung tâm, tuy nhiên chưa phải là tất cả SEO OffPage, vì còn có những yếu tố khác nữa (tôi chi tiết phía dưới).
Và backlink chỉ quan trọng nếu như đủ chất lượng, và không được có thuộc tính rel=“nofollow”. Nghĩa là có nhiều link không chất lượng, thậm chí còn phản tác dụng. Ví dụ: Nếu Website doanh nghiệp bạn có link từ 1 trang Web bạo lực hay khiêu dâm, thì chắc chắn sẽ bị Google & người dùng đánh tụt hạng.
Theo quan điểm đấy, thì bạn phải cần thiết lập hệ thống backlink nhiều về số lượng và phong phú về nguồn dẫn tới (từ các Web chuyên môn, blog, diễn đàn, Website đơn vị hữu quan…). Có thể áp dụng các cách như sau:
Tạo các bài viết hay, nội dung độc đáo
Để hấp dẫn người đọc và hướng họ đặt link tới bài viết. Cách này tự nhiên nhưng khó và mất thời gian nhất, vì bạn phải sáng tạo nội dung.
Trao đổi text đường link với các Website khác có đề tài ảnh hưởng
Việc này giúp 2 bên đều có lợi.
Đăng ký vào các danh bạ (Directory)
Thậm chí có khả năng mất phí để được duyệt.
Viết bài và đăng vào các Website chuyên ngành
Hãy đặt đường backlink trở lại Website của bạn.
Thiết lập hệ thống site vệ tinh để tạo link hoặc sẻ chia bài viết hay từ trang chính
Mua backlink từ những nguồn đảm bảo…
2. Tăng cường marketing trên mạng xã hội (Social Media)
Xây dựng các kênh mạng xã hội như Facebook, Twitter… có liên quan đến lĩnh vực của bạn. Tích cực hoạt động và mang đến các status hay, từ đấy thu hút phần đông người thích (like) và theo dõi (follow).
Đây chính là cách gián tiếp điều hướng traffic đến Website của bạn. Cũng như cách hay để “kích rank” cho Website. Nguyên tắc là lượng khách truy cập nhiều, từ nguồn nhiều loại, sẽ giúp Google biết được rõ hơn về chủ đề cũng như chất lượng nội dung của Website. Điều đó nghĩa là bạn đang làm tốt việc SEO Offpage rồi đấy.
3. Social Bookmarking
Tạm dịch cụm từ này là “đánh dấu mạng xã hội”. Đây là cách thức bạn chia sẻ (đánh dấu) lại các trang Web lên mạng xã hội. công dụng này có trong hầu hết các mạng xã hội lớn như Facebook, Twitter, Stumbleupon, Delicious, Pinterest, v.v…
Việc bookmark trang Website có nhiều tác dụng:
Đối với người dùng thông thường không có mục tiêu kinh doanh, thì việc bookmark này chỉ nhằm đánh dấu lại nội dung trang Website mà họ thấy thích, cũng là để chia sẻ nội dung hay lên kênh mạng xã hội để cho những người khác có thể thấy.
Nhưng với những doanh nhân thì ngoài những ích lợi trên, Social Bookmarking có thể giúp tăng lượt click cho Web. Google dùng thuật toán dựa vào đặc điểm và hành vi của việc bookmarking trên trang Website, để đặt chỉ mục (index) và thứ hạng keyword.
Tác dụng thứ hai, vừa nêu ở trên chính là cách mà Social Bookmarking giúp bạn làm SEO OffPage: giúp trang được index nhanh hơn và có xếp hạng tốt hơn. chú ý khi đánh dấu cần làm một cách tự nhiên nhất có thể.
Cách bookmarking này trước đây rất hiệu quả, tuy nhiên gần đây cũng dần ít được sử dụng hơn. Như ở nước ta, thì việc áp dụng bookmark không phổ biến lắm. Tuy vậy, tôi vẫn thảo luận ở đây để bảo đảm sự toàn diện trong các mánh làm Off-page SEO.
4. Local SEO
Làm SEO OffPage thực ra là phụ thuộc vào hành vi của con người: Cụ thể là việc người ta thường chỉ hay dẫn chiếu và chia sẻ những nội dung gì họ thích. Như vậy thì, việc 1 doanh nghiệp có sản phẩm tốt mà được những lời giới thiệu truyền miệng từ khách hàng hiện tại thì cũng có ý nghĩa như SEO OffPage.
Mình đang đề cập tới thuật ngữ làm SEO tại địa phương (tiếng Anh là Local SEO). Điều này có nhiệm vụ cần thiết hơn, nếu công việc kinh doanh của bạn tập trung nhiều tại 1 khu vực địa phương nào đó. Ở đấy, việc SEO Off-page chính là ở yếu tố SEO thông qua con người. Marketing truyền miệng kéo khách hàng đến với bạn. Ngoài ra, những khách hàng ưng ý có thể sẽ để lại đánh giá trên các trang mạng, hoặc trên Google My Business. Theo đó, cả Google và người có khả năng mua hàng có khả năng cảm nhận được về sản phẩm dịch vụ của bạn.
5. Quảng cáo online
Mặc dù đây không hẳn là thủ thuật SEO, tuy nhiên cũng có tác dụng gián tiếp tương tự, nên tôi xếp vào cuối cùng ở đây.
Khi bạn trả tiền quảng cáo, chẳng hạn cho Google. người dùng xem và nhấp vào quảng cáo, để vào Website của bạn, thì cũng vô hình chung làm tăng lượng truy cập. Điều đó cũng có công dụng tích cực cho Website kiểu như SEO vậy.
Lời kết
Ở cấp độ cao, việc cải thiện “SEO Offpage” của trang web liên quan đến việc cải thiện công cụ tìm kiếm và nhận thức của người dùng về chất lượng của trang web. Điều này xảy ra bằng cách nhận các liên kết từ các trang web khác (đặc biệt là các trang web có uy tín và đáng tin cậy), đề cập đến thương hiệu của bạn, chia sẻ content của bạn và “phiếu tín nhiệm” từ các nguồn bên Off-page web của riêng bạn.
Xem thêm: Top những công cụ hữu ích khi tìm từ khóa SEO
Lê Thảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo: hapodigital, carly, vietnetgroup)
