Quảng cáo Google Shopping mới được ra mắt tại Việt Nam vào Quý IV 2018 vừa qua. Đây là loại hình quảng cáo đang được đánh giá mang lại hiệu quá tốt với mức chi phí tiết kiệm hơn so với quảng cáo Google Adwords thông thường.
Google Shopping là gì?
Google Shopping là một dịch vụ miễn phí của Google cho phép khách hàng tìm kiếm và so sánh hàng hóa họ mong muốn mua online. chúng ta có thể đưa toàn bộ các sản phẩm của chúng ta lên Google Shopping Việc này cho phép chúng ta tiếp xúc và thu hút các người có khả năng mua hàng bằng cách cho phép họ để xem các hàng hóa của bạn một cách dễ dàng hơn.
Nội dung chung Google Shopping
1. Cơ chế hoạt động
Cơ chế hoạt động của Google Shopping bạn hiểu dễ dàng là Google Shopping sẽ dùng những dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp về hình ảnh, giá, miêu tả sản phẩm để hiển thị hàng hóa sát nhất với các truy vấn từ người dùng.
2. Hiển thị của truyền thông marketing Google Shopping
- Vị trí hiển thị: quảng cáo Google Shopping có vị trí hiển thị “hot” nhất trên trang kết quả của tìm kiếm. Có 2 vị trí thường được hiển thị đó là khu vực phía trên cùng (ngay dưới thanh tìm kiếm – trên quảng cáo Google quảng cáo và kết quả tìm kiếm tự nhiên) và khu vực trên cùng phía bên tay phải (vị trí này không hiển thị trên điện thoại).
HIển thị Google Shopping trên Top 1 công cụ tìm kiếm.
Hiển thị cột bên phải của công cụ tìm kiếm.
- Hình thức hiển thị: ads Google Shopping sẽ được hiển thị khác biệt so với ads Google quảng cáo hay xếp hạng tự nhiên. Thay vì chỉ hiển thị text đơn thuần, Google Shopping hấp dẫn người mua hàng ngay từ cái nhìn trước tiên với những thông tin chính bao gồm hình ảnh, tên sản phẩm, giá tiền và website, product ratings hoặc chính sách (ví dụ như không mất phí ship…) giúp người sử dụng so sánh trực quan trước khi chọn lựa click vào truyền thông marketing.
Với dạng hiển thị phía dưới thanh tìm kiếm thì trên màn hình laptop sẽ hiển thị 5 mục đích trước tiên theo hàng ngang, bấm phím next bên phải sẽ hiển thị thêm tối đa 25 mục đích. Trên màn hình mobile hiển thị khoảng 2 đến 3 kết quả tùy theo kích thước của màn hình điện thoại.
Với dạng hiển thị cột bên phải, Google Shopping sẽ xuất hiện tối đa 9 mục đích. Vị trí này sẽ chỉ được hiển thị trên laptop, không hiển thị trên mobile.
3. khoản chi truyền thông marketing Google Shopping
Chi phí quảng cáo Google shopping được tính như thế nào là một câu hỏi cần giải đáp với những ai đang quan tâm mong muốn tìm hiểu để chạy truyền thông marketing Google Shopping.
Cũng giống như quảng cáo Google Adwords, truyền thông marketing Google Shopping tính theo giá thầu từ khóa và tính theo chi phí trên mỗi nhấp chuột (CPC). Khi khách hàng tìm kiếm, cho dù quảng cáo của bạn được hiển thị tuy nhiên không nên click vào thì bạn cũng sẽ không bị mất tiền.
Khi cài đặt chiến dịch ads Google Shopping, bạn có thể đưa rõ ra giá mà bạn sẵn sàng trả cho Mỗi lần nhấp chuột. bạn có thể chỉ phải trả số tiền ít ra cần để thứ hạng cao hơn các bên đối thủ khác và thường sẽ là thấp hơn giá thầu tối đa của bạn.
Hiệu quả của quảng cáo Google shopping
Thống kê cho thấy rằng có tới hơn 70% người sử dụng trước khi quyết định mua một món đồ gì đó thường lên google tìm kiếm thông tin và tra khảo cái giá, nơi bán,… Về hàng hóa đấy.
Google Shopping hiện đang được đánh giá cao về tính hiệu quả khi có thể giúp các cửa hàng, shop Trực tuyến tăng 35% phần trăm click chuột vào truyền thông marketing và tăng gấp đôi doanh thu với chi phí tiết kiệm lên tới 25% so với các truyền thông marketing khác. Đấy là lý do vì sao, kể từ lúc có mặt tại nước ta đến nay được vài tháng nhưng đang có nhiều nhãn hiệu lớn cũng giống như các shop nhỏ lẻ tham gia.
Nhiều công ty áp dụng và thấy phần trăm nhấp CTR cao hơn so sánh với quảng cáo Ads thường thường, có khi còn tăng gấp 2 hoặc 3 lần.
Hiệu quả của ads Google Shopping so với Google Adwords
ngoài ra, bạn cũng sẽ có khả năng được hiển thị rộng hơn, cùng lúc khi chạy cùng lúc đó truyền thông marketing Google Ads và Google Shopping. Từ đấy phạm vi tiếp xúc người mua hàng hoàn toàn có thể tăng gấp đôi với một lần search phù hợp từ phía người dùng.
Chỉ dẫn cách để tạo chiến dịch ads Google Shopping
Để tạo chiến dịch ads Google Shopping bạn phải cần có 1 site thương mại điện tử và tài khoản truyền thông marketing Google quảng cáo. Để tạo chiến dịch truyền thông marketing Google Shopping bạn sẽ thực hiện qua 5 bước:
Bước 1: Đăng ký Google Merchant Center
Google Merchant Center là nguồn cấp dữ liệu giúp đỡ và hỗ trợ bạn tải các nội dung, dữ liệu về hàng hóa lên Google Shopping.
Để đăng ký, bạn truy cập trang Google Merchant và chọn Đăng ký rồi nhập đầy đủ các nội dung để đăng ký tài khoản với Google.
Sau đó, bạn phải cần cập nhật nội dung trong tài khoản Merchant Center của bạn (Mục About your business), bao gồm: Tên doanh nghiệp, URL website, địa chỉ doanh nghiệp và nội dung liên lạc.
Bước 2: Xác thực site theo 1 trong 4 cách Google gợi ý
Trong account Merchant Center, bạn chọn thông tin công ty (Business information) > chọn site. Google đưa cho bạn 4 cách để xác thực, thông thường mọi người hay chọn cách copy mã thẻ HTML dán vào code trong phần thứ nhất trên trang chủ của website. Sau đấy, bạn chọn xác minh URL để gởi URL đến Google Search Console và xác minh. Sẽ mất khoảng 20-30 phút để Google xác minh URL cho bạn.
Bước 3: Tạo nguồn cấp dữ liệu (Tạo feeds quảng cáo Google Shopping)
Bạn vào Product (Sản phẩm) > Feeds (Nguồn cấp dữ liệu) > Nhấp vào biểu tượng dấu + để tạo mới nguốn cấp dữ liệu cho quảng cáo Google Shopping.
Sau đó Google đưa rõ ra 4 cách để bạn tạo nguồn cấp dữ liệu như nạp qua trang tính excel, theo lịch biểu, tải lên tên nguồn cấp dữ liệu, cổng kết nối API nội dung,…
Bạn sẽ chọn 1 trong 4 cách này để tạo nguồn cấp dữ liệu cho truyền thông marketing Google, bình thường sẽ sử dụng trang tính Excel. Mẫu file bạn có thể coi trực tiếp tại đây, bạn phải cần cam kết yêu cầu đúng định dạng và hoàn chỉnh các nội dung chuẩn xác như liên kết hình ảnh, tiêu đề, mô tả sản phẩm, giá, tình trạng còn hàng…
Chú ý file tải lên kích thước nên dưới 4GB, nếu file nặng quá, bạn có thể chia làm nhiều file nhỏ không giống nhau.
Bước 4: Liên kết account Google Adwords với Merchant Center để sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo mua sắm Google Shopping
Trong Merchant Center bạn vào biểu tượng 3 chấm ở phía trên góc phải màn hình, sau đó chọn Liên kết account > Liên kết Adwords rồi điền ID account Ads của bạn vào đó và bấm gởi.
Bước 5: Thiết lập chiến dịch Google Shopping. ads này không cần nhắm mục tiêu mà sẽ tự động xảy ra mỗi khi có những truy vấn phù hợp với các nội dung bạn phân phối.
– Để thiết lập chiến dịch Google Shopping, bạn đăng nhập vào Google Adwords, rồi tạo chiến dịch, chọn mục tiêu về doanh số, lượt truy cập, người có khả năng mua hàng rồi chọn chiến dịch Google Shopping.
– Chọn tài khoản Google Merchant với hàng hóa vừa phân phối ở trên để setup truyền thông marketing
– Chọn chiến dịch mua sắm chuẩn hoặc mua sắm thông minh
– Cài đặt chiến dịch và group quảng cáo sau đấy như một chiến dịch bình thường:
- Điền tên chiến dịch riêng để thuận tiện theo dõi
- kế hoạch đặt giá thầu: Bạn chọn phần giá thầu là CPC thủ công để Google tối ưu quảng cáo, hoặc chọn tối đa hóa số lần nhấp chuột, hoặc CPC nâng cao tùy nhu cầu.
- Ngân sách: bạn nhập ngân sách bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày vào đây. Có thể là 100k hay 200k, 500k/ngày… Ngân sách này tùy thuộc vào năng lực chi trả của bạn. Google sẽ phụ thuộc vào đây Kết hợp với chất lượng của nguồn cấp dữ liệu của bạn để hiển thị tương ứng khi người dùng tìm kiếm phù hợp. Google hoàn toàn có thể chi tiêu dao động trong phần ngân sách này, ví dụ bạn đặt ngân sách 200k/ngày, hôm nay chi tiêu hết 400k thì có một số ngày khác, Google sẽ hạn chế hiển thị để chi tiêu 100k mà thôi để vẫn cam kết ngân sách trung bình của bạn.
- Chọn vị trí hiển thị truyền thông marketing, có thể là toàn quốc Việt Nam hoặc từng tỉnh thành bạn mong muốn hướng tới để tối ưu chi phí
Sau đấy bạn ấn Lưu lại là đã hoàn tất các bước tạo chiến dịch ads Google Shoppping. Bạn sẽ cần phải chờ 3-5 ngày để Google duyệt quảng cáo. nếu như có gì còn thiếu hoặc chưa đáp ứng được tiêu chuẩn Google sẽ báo lại để bạn hoàn thành.
Xem thêm: TOP 11 Công ty có môi trường làm việc tốt nhất Việt Nam
Tổng hợp