Mỗi một thương hiệu muốn đứng vững trên thị trường và tạo dấu ấn với khách hàng chắc chắn phải có một thông điệp quảng cáo cho sản phẩm riêng mình. Vậy thực chất thông điệp quảng cáo là gì? Và làm thế nào để đạt được hiệu quả trong quảng cáo? Tại sao thông điệp quảng cáo lại có sức mạnh truyền tải lớn đến vậy? Hãy cùng mình tìm hiểu dưới bài viết này nhé!
Thông điệp quảng cáo là gì?
Thông điệp quảng cáo chính nội dung mà bạn muốn truyền tải đến những người mua hàng của bạn với các thiết kế thông điệp quảng cáo bằng hình ảnh hoặc từ ngữ.
Để làm được việc đấy, đầu tiên bạn phải hiểu được cấu trúc căn bản của một thông điệp quảng cáo.
Các bước để xây dựng thông điệp quảng cáo
Gửi lời mời gọi tới người mua hàng
Việc này liên quan đến những ý tưởng bên trong thông điệp quảng cáo, để lôi cuốn sự tò mò của người mua hàng. Nó có thể được thể hiện thông qua các biểu hiện cảm xúc, nỗi lo lắng hay hài hước, các vấn đề liên quan đến tính cách hoặc giới tính.
Đưa rõ ra giá trị cốt lõi của sản phẩm
Thông điệp quảng cáo cần một giá trị đủ để khiến cho khách hàng cảm nhận thấy hứng thú với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. khi đó, thông điệp quảng cáo sẽ giúp họ hiểu được giá trị của những sản phẩm bạn đưa ra.
Truyền bá slogan – khẩu hiệu của doanh nghiệp
Bạn cần có một câu slogan hay khẩu hiệu riêng biệt để có sự phân biệt bài bản với những nhà phân phối khác. Điều này sẽ giúp bạn biết mức độ phổ biến cũng như vị trí sản phẩm của bạn trong phân khúc. Đặc biệt khi bạn mong muốn quảng bá thương hiệu hay nhãn hiệu của mình, những câu slogan có thể gây ấn tượng cực kỳ đạt kết quả tốt với người mua hàng.
Giá trị của nội dung trong thông điệp quảng cáo
Thuyết phục nhu cầu của khách hàng
Nếu như bạn cảm nhận thấy cần một chiếc áo hơn là mong muốn một chiếc cặp, bạn sẽ cảm nhận thấy cực kì thích thú với bất kỳ thứ gì ảnh hưởng đến quần áo.
Sức mạnh của thông điệp quảng cáo là có thể đưa nhu cầu mong muốn được mua sản phẩm vào trong suy xét của khách hàng. Kể cả khi 5 phút trước họ không biết rằng họ cần mua sản phẩm của bạn.
Ai cũng đều rất mong muốn tìm thấy nhu cầu của chính họ. Điều bạn cần chính là đưa ra một chiếc lược thông điệp nhất định.
Đưa rõ ra phương án cho khách hàng
Một phương pháp khác để làm ra hiệu quả cho thông điệp quảng cáo là động lực về giải quyết vấn đề hoặc đưa ra phương án tới khách hàng.
Trong phương pháp này, bạn sẽ đưa ra vấn đề cho chính họ – ngay cả chính họ không hề biết rằng vấn đề đấy tồn tại trước đây. Và bạn – chính là người có sẵn chiến lược để có khả năng giải quyết vấn đề đó. Thế nhưng điều khó khăn đặc biệt là xây dựng nội dung thông điệp để họ tin vào năng lực giải quyết vấn đề của bạn.
5 cách để thông điệp quảng cáo của bạn trở nên ấn tượng
Để thông điệp quảng cáo ấn tượng bạn cần biết rõ khách hàng mua hàng của bạn
Ai là đối tượng mà các chiến dịch tiếp thị của bạn đang hướng tới? Hãy phác họa bức tranh về các khách hàng chủ yếu của bạn. Hãy nghĩ về một ngày thực hiện công việc của họ. Nghĩ về những nhu cầu của họ. đối với họ, điều gì là cần thiết nhất? Tình cảm của họ dành cho ai và cái gì? Họ bao nhiêu tuổi? Họ đã mua sản phẩm/dịch vụ nào từ công ty của bạn trong quá khứ và tại sao?.
Giữ cho bản quảng cáo của bạn được sạch đẹp và súc tích
Một khi viết xong lần phác thảo trước tiên của bản quảng cáo, hãy đọc to lên. Bạn cũng nên để một ai khác đọc lại để xem liệu họ có hiểu thông điệp và lời kêu gọi hành động không. Trong khi biên tập, hãy cắt bỏ những từ ngữ không quan trọng và các ý kiến lặp lại. Bạn hãy xem liệu có thể giảm được 30% đến 50% nội dung ban đầu hay không. Ngoài ra, những dấu gạch đầu dòng xinh đẹp và các phụ đề a, b, c,… sẽ khiến mọi người đọc dễ chịu hơn và việc cảm nhận cũng dễ dàng hơn – bởi vì phần đông người đọc sẽ lướt qua trang quảng cáo trước khi quyết định có tiếp tục đọc chi tiết hơn hay không.
Nắm chắc lời giải thích
Bạn cần biết rõ lời giải thích cho các câu hỏi sau: vì sao người mua hàng nên mua sản phẩm/dịch vụ của bạn? Họ tìm thấy trong đó những ích lợi gì? Vì sao sản phẩm của bạn lại đáng chú ý hơn những mặt hàng tương tự? Những điểm khác biệt chủ yếu là gì?
Trích dẫn lời của người mua hàng cũ
Bạn có một đánh giá tốt từ một khách hàng nào đó về sản phẩm/dịch vụ trong lá thư quảng cáo? Một trích dẫn vắn tắt và thuyết phục có thể bổ sung thêm độ tín nhiệm cho chiến dịch tiếp thị của bạn, nhưng thông tin về khách hàng mà bạn trích dẫn phải bài bản và xác thực. Việc đưa vào bản quảng cáo tên của họ, nơi sinh sống hay thậm chí là một bức ảnh, nếu như nó phù hợp với quảng cáo của bạn, luôn là một cách đạt kết quả tốt để truyền tải giá trị dịch vụ của bạn.
Có một lời đề xuất kinh doanh nhất định
Lời đề xuất bán hàng của bạn càng nổi bật so với các đối thủ chung ngành, bạn càng có nhiều cơ hội nhận được các phản hồi tích cực. Các những người có chuyên môn quảng cáo cho rằng lời đề xuất kinh doanh phải có giá trị như một sự xúc tiến kinh doanh mà các đối thủ cạnh tranh không thể thực hiện được, dù trong quá khứ, hiện tại hay tương lai. Điều cốt yếu là lời đề xuất phải đủ mãnh liệt để lôi kéo các khách hàng mới đến với sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Lời kết
Thông điệp quảng cáo của bạn nên được sử dụng trong tất cả kênh, công cụ hay điểm tiếp xúc bên ngoài. Nó bắt đầu từ việc biết mong muốn, nỗi sợ hãi, các vấn đề và nhu cầu của thị trường mục tiêu và kết thúc bằng cách tạo ra một thông điệp nói lên những vấn đề theo một cách hấp dẫn và đáng tin cậy. Kết quả là một tin không thể cưỡng lại, làm khách hàng của bạn muốn biết thêm. Hy vọng với những chia sẻ trên, bạn có thể hoàn thiện những thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp mình hơn.
Xem thêm: Truyền thông Marketing là gì? Các bước xây dựng kế hoạch truyền thông Marketing
Lê Thảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo: brandsvietnam, bizman, quangcaothaibinh)