Nhận diện thương hiệu gồm những gì? Cũng giống như tính cách cá nhân làm nên cá tính riêng biệt của mỗi người, bản sắc tên thương hiệu cũng là yếu tố giúp doanh nghiệp làm trở nên có một không hai, khác biệt với các đơn vị cạnh tranh trên thị trường.
Vậy cần thiết kế nhận diện như thế nào? Cần những gì để tăng nhận diện thương hiệu?
- Brand (Thương hiệu) là nhận thức về doanh nghiệp trong con mắt của mọi người
- Branding (Xây dựng thương hiệu) liên quan đến việc áp dụng các hoạt động marketing để thành lập một Brand Name có
- Sắc màu riêng biệt.
- Brand Identity (Bản sắc thương hiệu) là tập hợp tổng quan các thành phần tên thương hiệu (Nhận diện thương hiệu) mà công ty tạo ra để mô tả đúng hình ảnh của chính nó cho khách hàng.
Bản sắc tên thương hiệu được ra đời dựa trên bộ nhận diện tên thương hiệu. Chúng là những điều khiến bạn được người tiêu dùng nhận ra ngay lập tức. Khán giả sẽ kết nối bản sắc tên thương hiệu với hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn. Nhận diện thương hiệu đó sẽ thúc đẩy mối liên quan giữa bạn và khách hàng của bạn, xây dựng lòng trung thành của người tiêu dùng và định hướng cách khách hàng của bạn sẽ cảm nhận tên thương hiệu của bạn.
Bộ nhận diện tên thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện tên thương hiệu là tập hợp những yếu tố hữu hình của thương hiệu bao gồm tên gọi, logo, màu sắc, thành phần đồ họa, tài liệu marketing… các yếu tố này sẽ kết hợp với nhau để tạo nên sự phân biệt rõ ràng giữa tên thương hiệu này với thương hiệu khác trong tâm trí của khách hàng.
Thiết kế nhận diện thương hiệu là gì
Thiết kế nhận diện thương hiệu là từ chỉ việc thiết kế yếu tố trong bộ nhận diện một cách đồng bộ và nhất quán với bản sắc tên thương hiệu. Đồng bộ sẽ biểu diễn trên từng phần mềm như logo, phong bì thư, các vật dụng văn phòng, danh thiếp, kẹp file,…
Thiết kế nhận diện thương hiệu thế nào
Bởi đây là công việc đòi hỏi rất nhiều sự sáng tạo vì thương hiệu sẽ có bản sắc riêng, chính vì thế công ty hoàn toàn có thể phương án lựa chọn tự thiết kế nhận diện tên thương hiệu hoặc thuê đơn vị khác thiết kế nhận diện Brand Name.
Tự thiết kế bộ nhận diện tên thương hiệu
hình thức này sẽ hỗ trợ tiết kiệm chi phí một cách tối đa nên thường muốn mình là người làm mọi việc. Công ty rất có thể tự thiết kế bằng các tiện ích thiết kế chuyên dụng nếu có ý kiến và năng khiêu.
Ưu điểm: Chủ động, linh hoạt, không tốn chi phí.
Nhược điểm: còn nếu như không có trải nghiệm sẽ khiến tốn khoảng thời gian, công sức, tính đồng bộ trong hệ thống nhận diện không cao.
Thuê đơn vị khác thiết kế nhận diện thương hiệu
hình thức này để cho các doanh nghiệp không thể tự làm được bộ nhận diện Brand Name và muốn làm bộ nhận diện Brand Name cần thiết để tăng trưởng thương hiệu.
Ưu điểm: Sáng tạo cao, khác biệt hơn với các đối thủ cùng ngành.
Nhược điểm: Tốn kém chi phí đầu tư ban đầu.
Bộ nhận diện Brand Name gồm những gì?
dưới đây là thống kê tất cả các yếu tố đầy đủ của một bộ nhận diện Brand Name, giúp công ty bạn tạo ra một bộ đồ họa liền mạch cho doanh nghiệp. Mặc dù vậy, bạn rất có thể không cần tổng quan mọi thứ trong danh sách dưới này. Tùy từng tính chất, quy mô doanh nghiệp và hàng hóa, dịch vụ để phương án lựa chọn bộ nhận diện phù hợp nhất.
Logo
Thông thường, một công ty sẽ chỉ dùng một Logo chính, nhưng đôi khi cũng cần phải có các phiên bản thay thế để sử dụng trong các hoàn cảnh khác nhau. Ví dụ: biểu tượng hình tròn của các đơn vị sản xuất rất có thể quá nhỏ để co lại và rất khó đọc, vì vậy phiên bản ngang sẽ thay thế sẽ được dùng. Hoặc với phần mềm khảo sát Survey Monkey, họ chỉ tận dụng phiên bản màu xanh lá cây của logo trên nền màu trắng. Khi nền là bất kỳ màu nào khác, họ sẽ tận dụng phiên bản màu trắng.
Logo – một trong các yếu tố trong bộ nhận diện tên thương hiệu gồm những gì?(Ảnh: Survey Monkey)
- Logo chính
- Logo màu thay thế
- Logo ngang
- Logo dọc
- Logo hình vuông
- Logo đen trắng
- Logo xám
(Ảnh: Master Card)
Đồ tận dụng công sở (Stationery Branding)
Giao diện và vóc dáng của bất cứ đồ dùng trong công sở công ty cũng cần phù hợp với quý phái logo của bạn. Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn đang phục vụ cho các luật sư thượng lưu, bộ nhận diện tên thương hiệu của bạn cần phản ánh một đẳng cấp chuyên môn cao, đáng tin cậy. Ngược lại, nếu thị trường mục đích của bạn là những gia đình trẻ tìm kiếm niềm vui và nguyện ước sự trải nghiệm, phiêu lưu, đẳng cấp lý tưởng sẽ là: năng động, tươi sáng và vui nhộn.
Bộ nhận diện tên thương hiệu bao gồm những gì? – Đồ sử dụng văn phòng(Ảnh: Envato Studio)
- Danh thiếp
- Phần đầu đề thư
- Thư cảm ơn
- Đầu trang & chân trang Newsletter
- Chữ ký email
- Tem
- Báo giá / Hóa đơn
Phương tiện truyền thông cộng đồng (Social Media)
Từ sắc màu, sang trọng và font chữ, doanh nghiệp cần phải thống nhất trên mọi nền tảng. Trong đó không thể bỏ qua các phương tiện truyền thông mạng xã hội với hàng triệu người sử dụng và nhìn thấy tên thương hiệu bạn mỗi ngày. Để chắc chắn giá trị ảnh bìa và hình ảnh hồ sơ trên tổng quan các nền tảng truyền thông cộng đồng, hãy thiết kế và tuân theo từng kích cỡ các mạng cộng đồng yêu cầu. Đừng sử dụng 1 ảnh duy nhất áp dụng cho tổng thể các nền tảng.
(Ảnh: FB Nike)
- Ảnh bìa trang ứng dụng xã hội Facebook
- Hình ảnh hồ sơ trên mạng xã hội Facebook
- Hình ảnh hồ sơ trên Instagram
- Ảnh tiêu đề Twitter
- Ảnh hồ sơ trên Twitter
- Hình ảnh hồ sơ Pinterest
- Hình ảnh hiển thị trên Pinterest
- Ảnh bìa của Google+
- Hình ảnh hồ sơ trên Google+
- Ảnh bìa kênh YouTube
- Hình ảnh hồ sơ trên YouTube
- Hình nền của LinkedIn
- Hình ảnh hồ sơ LinkedIn
- Logo LinkedIn
- Ảnh bìa trên LinkedIn
- Ảnh banner LinkedIn
- Hình ảnh hồ sơ Tumblr
Nội dung hình ảnh
không riêng từng bài đăng, mỗi bức ảnh công ty đăng tải cũng cần phải gắn liền với đẳng cấp của doanh nghiệp. Hãy tạo tâm trạng cho Brand Name của bạn và mỗi khi bạn đăng bài trên bất cứ nền tảng nào, hãy tham chiếu hình ảnh bạn đăng với bảng tâm trạng và tự hỏi xem hình ảnh có phù hợp với các hình ảnh khác trên đó không . Còn nếu như không, rất có thể bạn cần chỉnh sửa hình ảnh hoặc chọn hình ảnh khác.
- Hình ảnh đăng trên mạng xã hội Ins
- Hình ảnh bài đăng trên blog
- Hình ảnh trên mạng xã hội FB
- Hình ảnh trên Twitter
- Hình ảnh, video trên YouTube
- Kích thước ghim Pinterest
- Hình ảnh được share trên Google+
- Các bài viết hình ảnh Tumblr
Bộ nhận diện Brand Name gồm những gì? – Content nội dung hình ảnh(Ảnh: The Markers Collective)
Đồ họa trang web
(Ảnh: KFC Việt Nam)
- Tiêu đề sidebar (thanh bên)
- liên kết sidebar (thanh bên)
- Banner
- Hình ảnh đại diện của bài đăng trên blog
- Hình ảnh các bảng danh mục
- Icon trên mạng thông cộng đồng
Sản phẩm/dịch vụ, nội dung tiếp thị và tài sản khác
- Vỏ eBook
- Infographic
- Catalog/Lookbook
- Tài liệu quảng cáo/Tờ bướm quảng cáo
- Quảng cáo trực tuyến
- Quảng cáo ngoại tuyến
- Túi Goodie (túi chứa quà tặng và tài liệu quảng cáo được phát tại một hội nghị, triển lãm hoặc sự kiện tương tự)
Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? (Ảnh: Creative Market)
Bao bì
(Ảnh: FreshBrand)
- Hộp
- Túi
- Thẻ
- Stickers
- Nhãn
- Phong bì
Các mặt hàng khác
Các mục khác bạn nên thiết kế sẵn trong thư viện đồ họa sẵn sàng để dùng trên thương hiệu của bản thân bao gồm:
- Màu nền
- Hoạ tiết
- Biểu tượng (Icon)
- Hình ảnh minh họa
- Hướng dẫn kiểu chỉ định màu và kiểu chữ dùng
Nếu tên thương hiệu của bạn có tính cách “nhẹ nhàng, sáng sủa, màu sắc và vui nhộn”, khách hàng của bạn sẽ muốn thấy sự tươi vui biểu diễn mỗi lần ghé thăm trang web hoặc trang mạng xã hội. Đồ họa bạn thiết kế và hình ảnh bạn dùng tạo nên phần trực quan về bản sắc Brand Name bạn đang phân phối. Nếu sau đó, bạn bỗng đăng Content đi ngược lại với bản sắc thương hiệu hoặc chất lượng kém, mức lòng tin mà người tiêu dùng của bạn dành cho bạn sẽ bắt đầu giảm.
Như vậy trên đây là những share về định nghĩa tất cả bộ nhận diện Brand Name là gì? cũng như giải đáp được thắc mắc “Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?” chi tiết nhất. Hy vọng đây sẽ là bài viết hữu ích đối với những bạn đang muốn hướng đến về bộ nhận diện Brand Name.
Phương Duy – Tổng hợp và Edit