Franchise là gì? Franchise là một mô hình buôn bán được xuất hiện nhiều trong khoảng thời gian cách đây không lâu. Hình thức Franchise này được khá nhiều sự quan tâm từ giới đầu tư. Tuy được có mặt nhiều nhưng nhiều người vẫn chưa rõ về nó, các quy định xung quanh.
Vậy Franchise là gì? Trong bài viết dưới đây hãy cùng tranthinhlam.com tìm hiểu về Franchise ngay nhé!
Franchise là gì?
Franchise chính là nhượng quyền tên thương hiệu. Đây là mô hình kinh doanh mà một cá nhân, tổ chức nào đó tận dụng thương hiệu/tên sản phẩm/dịch vụ để kinh doanh trong một quỹ thời gian nhất định.
Nó có một ràng buộc tài chính nhất định, có thể là một khoản phí, hoặc là % doanh thu, tiền lãi của cửa hàng.
Tại sao cần phải nhượng quyền thương hiệu?
Nhượng quyền nhãn hiệu sẽ hỗ trợ công ty mở rộng được quy mô bán hàng nhanh hơn với mức chi phí và rủi ro thấp nhất. Chi phí rất có thể để mở được một shop hàng mới toàn bộ là rất lớn.
Nhưng nếu hoàn toàn có thể ra quyết định nhượng quyền tên thương hiệu thì chi phí này sẽ được chia sẻ với bên đối tác doanh nghiệp và doanh nghiệp.
Hơn nữa, nhượng quyền tên thương hiệu sẽ mang đến lợi thế win-win cho cả 2 bên. Danh tiếng của các chủ nhượng quyền đem lại khách hàng và các bên nhận nhượng quyền sẽ giúp bên cung cấp tiếp cận được không ít quý khách hàng ở các thị trường khác một cách dễ dàng và đơn giản hơn.
Những hình thức Franchise chủ yếu
Nhượng quyền hình thức bán hàng toàn diện
Nhượng quyền buôn bán toàn diện là hình thức nhượng quyền mang tính trọn gói. Bên nhận nhượng quyền sẽ có các hợp đồng ký thời hạn từ 5 cho đến 30 năm tùy theo tiềm lực và chi phí mà doanh nghiệp rất có thể bỏ ra.
Khi nhượng quyền buôn bán toàn diện thì bên cung cấp nhượng quyền sẽ cho phép bên nhận nhượng quyền nhận 4 mảng chính trong buôn bán của chính mình, đó là:
- Hệ thống: Bao gồm chiến lược, hình thức, công đoạn, chế độ quản lý, cẩm nang điều hành…
- Bí quyết công nghệ sản xuất/kinh doanh.
- Hệ thống nhãn hiệu.
- Sản phẩm/dịch vụ.
Nhượng quyền hình thức bán hàng không toàn diện
Nhượng quyền hình thức bán hàng không toàn diện có ý nghĩa là nhượng quyền một mảng nào đó của bên nhượng quyền. Nó hoàn toàn có thể là nhượng quyền hàng hóa, công thức và tiếp thị; cung cấp quyền tận dụng hình ảnh thương hiệu…
Khi tận dụng hình thức này, bên nhượng quyền không giám sát và can thiệp quá nhiều trong khâu vận hành; cũng như sản xuất của bên nhận nhượng quyền. Mục tiêu của cách thức nhượng quyền không tên thương hiệu đó là tọa độ phủ của thương hiệu trên thị trường; tăng thu nhập và tạo sự đặc trưng với đối thủ cạnh tranh.
Nhượng quyền có tham gia quản trị
Cách thức nhượng quyền có tham gia quản trị thường được ứng dụng tại các chuỗi F&B lớn; hoặc các chuỗi nhà hàng – hotel. Ngoài việc cung cấp các mô hình buôn bán và tên thương hiệu thì bên nhượng quyền; cũng cung cấp người quản trị và điều hành cho những bên nhận quyền thương hiệu.
Với tham vọng giám sát và vận hành bán hàng đơn giản hơn.
Nhượng quyền có tham gia đầu tư vốn
Ngoài việc nhượng quyền cho bên nhận nhượng quyền, bên nhượng quyền cũng sẽ đầu tư một số tiền vào doanh nghiệp nhượng quyền. Điều này sẽ hỗ trợ bên nhượng quyền có tiếng nói trong việc kinh doanh của bên nhận nhượng quyền, tìm hiểu được thêm về thị trường vừa thâm nhập.
Những ưu/nhược điểm của Franchise
Điểm mạnh
Giảm nguy cơ thương hiệu: Thông thường thì các thương hiệu muốn nhượng quyền; họ đã có sẵn một thị phần khá rõ ràng trên thị trường. Lúc đó nhượng quyền mới có chất lượng, điều này giúp cho tên thương hiệu chỉ cần tập trung vào việc vận hành cho tốt mà không cần định hình thương hiệu nữa.
Chất lượng được đảm bảo: Các hệ thống chuỗi tiệm hàng hóa nhượng quyền thường được giám sát rất chặt chẽ về mặt giá trị, do đó bộ phận quản lý nhượng quyền luôn luôn cố gắng để giá trị các chi nhánh đều được đồng đều.
Hệ thống hóa quy trình: Sẽ có một sườn nhất định hoặc sẽ được chủ tên thương hiệu phân bổ xuống từng cơ sở nhận nhượng quyền. Điều này nhằm làm mọi việc quản lý rõ hơn; ít gặp rắc tối hơn.
Hỗ trợ tối đa từ chủ nhượng quyền: Chủ nhượng quyền có nghĩa vụ phải hỗ trợ tối đa các kênh nhận nhượng quyền từ việc pháp lý, Marketing tiếp thị..
Giảng dạy bài bản: tổng thể nhân viên và các bên nhận nhượng quyền sẽ được huấn luyện và đào tạo từ A-Z các điều cần biết về thương hiệu; mọi thứ được thuyết trình bài bản và chuyên môn cao.
Điểm yếu
Bên cạnh các ưu điểm, nhượng quyền nhãn hiệu cũng rất có thể gây ra những điểm yếu không đáng có như:
- Không sở hữu trọn vẹn thương hiệu: Nếu các bên nhận nhượng quyền thương hiệu không cung ứng được những yêu cầu đưa ra từ chủ nhượng quyền; thì hiểm họa mất hợp đồng nhượng quyền là rất cao, và mọi thứ có thể trở nên công cốc.
- Sự không chắc chắn kinh doanh chuỗi: Chỉ cần một shop hàng trong chuỗi xảy ra sự cố không đáng có; thì rất đơn giản làm ảnh hưởng xấu đến cả chuỗi shop hàng.
- Cạnh tranh trong chuỗi: Một trường hợp không tốt tác động đến nhượng quyền đó là tình trạng cạnh tranh trong chuỗi.
- Thiếu sáng tạo: Thông thường khi nhượng quyền thương hiệu thì mọi thứ đều đã có sẵn trong khuôn khổ nhất định. Các cơ chế đều được đưa xuống từ bên chủ nhãn hiệu sẽ khiến cho việc sáng tạo trong vận hành bán hàng là không có.
Vừa rồi là những giải đáp về Franchise là gì. Hy vọng qua bài viết sẽ hỗ trợ cho bạn có thêm nhiều thông tin cũng như kiến thức về cách thức mới này hơn. Chúc bạn thành công!
Phương Duy – Tổng hợp và Edit