Chiến lược Content Marketing là điều mà các doanh nghiệp luôn phải đổi mới và phát triển nó. Đặc biệt là chiến lược Content Marketing cho website 2020!
Bài viết này, Trần Thịnh Lâm sẽ mang đến cho bạn cách xây dựng chiến lược Content Marketing cho website. Cách để bạn có để tối ưu thương hiệu của mình và tiếp cận một lượng khách hàng tiềm năng lớn.
Vì sao cần chiến lược Content Marketing cho website?
- 70% các nhà tiếp thị B2B có kế hoạch tạo ra nhiều nội dung hơn trong năm 2020 so với năm 2019.
- 45% các nhà tiếp thị nói rằng viết blog là chiến lược nội dung quan trọng nhất của họ Theo Social Media Examiner.
- 82% các nhà tiếp thị cho rằng blog tạo ROI tích cực cho inbound marketing của họ theo Hubspot.
- 67% doanh nghiệp cho biết họ dự định chi tiêu nhiều hơn vào video trong năm 2020 khảo sát của Wyzo.
- Chi phí tiếp thị nội dung thấp hơn 62% so với tiếp thị truyền thống và tạo ra gấp 3 lần số khách hàng tiềm năng.
- Chi phí tiếp thị nội dung thấp hơn 62% so với tiếp thị truyền thống.
Làm sao để xây dựng chiến lược Content Marketing?
“Nội dung không chỉ là những thuật ngữ thông dụng. Nó là tương lai cho việc kinh doanh của bạn.”
Dưới đây là những thủ thuật cũng như công cụ giúp bạn xây dựng chiến lược Content Marketing. Cách thức Marketing này thường ít nổi bật so với những xu hướng Marketing phổ biến hiện nay. Nhưng nó lại rất phù hợp cho website của bạn.
Xác định chân dung khách hàng
Đây là một số cách bạn có thể xác định đối tượng và những gì họ muốn /cần/mong muốn:
- Yêu cầu người đọc cho ý kiến trong các bình luận trong bài viết/blog và thông qua các trang truyền thông xã hội của bạn
- Gửi các cuộc điều tra khảo sát (phương pháp cũ nhưng vẫn hiệu quả)
- Tiếp cận với đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách tham gia vào các sự kiện, hội nghị mà họ tham gia
- Kiểm tra báo cáo nghiên cứu về khách hàng của đối thủ cạnh tranh
Thuộc tính nhân khẩu học của họ là gì?
- Những nguyên nhân nào ảnh hưởng đến quyết định mua hàng
- Khách hàng muốn và quan tâm nhất đối với sản phẩm và dịch vụ của bạn là gì (Thông tin cơ bản và dẫn chi tiết…)
- Đối tượng của bạn đang phải đối mặt với vấn đề hay có nổi đau gì khi trước đây từng sử dụng sản phẩm và dịch vụ ở đơn vị khác nhưng không mang lại hiệu quả như mong muốn? Phương án giúp khách hàng của bạn ra sao.
- Hành trình khách hàng của bạn khi tìm kiếm một mẫu thông tin và dẫn đến quyết định mua hàng như thế nào?
- Bạn cũng nên tạo ra một hình mẫu khách hàng, nếu có khả năng, kết hợp sử dụng các dữ liệu khác nhau sẽ cho bạn cái nhìn tổng quát về thái độ của khách hàng, điều này sẽ giúp bạn tạo ra một nội dung rất cụ thể.
Nghiên cứu Content Marketing của website đối thủ
Dùng công cụ Ahref vào check đối thủ cạnh tranh trực tiếp ở mục Top Page để xem chi tiết các chủ đề mà đối thủ có nhiều traffic mà Website chúng ta hiện tại chưa viết các chủ đề đó.
Sau đó dùng Excel lọc ra các từ khóa và lên kế hoạch Outline Content phù hợp và dùng thêm kỹ thuật
Xây dựng nội dung tạo phễu
Bước này sẽ giúp nhóm nội dung của bạn định hình một lịch biên tập nội dung chi tiết, tạo ra các nội dung nhắm đến những hành vi, thái độ cụ thể của khách hàng, với mục tiêu di chuyển họ qua phễu chuyển đổi.
Đây là những gì bạn cần làm để: Tạo một sơ đồ với hình mẫu khách hàng của bạn là trục X và các giai đoạn của phễu là trục Y. Sau đó, trong mỗi hộp trả lời các câu hỏi sau:
- Các vấn đề chính và mối quan tâm mà khách hàng đang phải đối mặt trong giai đoạn này là gì?
- Những câu hỏi khách hàng đặt ra là gì?
- Bạn có thể trả lời câu hỏi thuộc nội dung và chủ đề nào.
- Một vài tiêu đề mẫu cho nội dung.
Sử dụng Content Gap để lấy Traffic
Nhiều bạn sẽ biết đến tìm từ khóa Phantom hôm nay mình xin giới thiệu kỹ thuật nhanh hơn và tìm kiếm trực tiếp các từ khóa theo Topic mà đối thủ mình đã từng triển khai nhưng chưa triệt để, thì hôm nay mình sẽ dùng công cụ Ahref để khai thác hết tìm năng các bạn nhé!
Giờ mình sẽ lấy một ví dụ đơn cử về ngành ” du học mỹ ” để các bạn hiểu hơn về quy trình làm
Bước 1: Nhập tên miền mà mình muốn seo lên Ahref. Sau đó bấm vào Content Gap.
Bước 2: Theo mình chọn từ 5-7 đối thủ cạnh tranh trực tiếp cùng ngành trên Online.
Đối với website chưa chuẩn hóa Content
Kiểm Tra Duplicate content
Duplicate content hay còn gọi là (trùng lặp nội dung) là những nội dung bao gồm hình ảnh, video, văn bản xuất hiện hai hay nhiều lần trên cùng một website, trên nhiều trang website khác nhau. Google Bot sẽ không không thu thập dữ liệu hay bỏ qua khi phát hiện trùng lặp nội dung trên website của bạn.
Google sẽ phạt website của bạn nếu phát hiện có nội dung trùng lặp không rõ nguồn gốc, tác giả hay bạn cố tình thao túng vị trí trên kết quả tìm kiếm.
Bằng cách sử dụng phân tích giúp tinh chỉnh các chiến dịch và các dịch vụ của bạn, cho phép bạn sao chép thành công trong tương lai và xử lý những lỗi không thường xuyên càng nhanh càng tốt.
Để cạnh tranh trong bối cảnh quan tiếp thị luôn thay đổi, bạn phải tạo các chiến dịch đặt thương hiệu của bạn ngay trước đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn cần có trả lời các câu hỏi, giải quyết các điểm yếu, đưa ra lời khuyên của chuyên gia, và luôn làm mới nội dung.
Content không có Traffic
Có 2 phương án giải quyết
- Góp chung 2-3 bài viết kém chất lượng thành 1 bài viết đang có trafic trước đó và tối ưu lại các thẻ Heading làm mới lại nội dung cung cấp đầy đủ thông tin và thoải mãn người dùng hơn.
- Xóa những bài viết đó nếu thấy nội dung không mang lại giá trị cho người dùng trỏ link 301 đến các link nội dung có cùng chủ để, các URL đang có traffic tốt.
