Lượng người dùng tik tok đã bùng nổ rất mạnh thời gian qua, ứng dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc. Và nhanh chóng phát triển người dùng trên toàn thế giới, và mạnh mẽ tại VN. Hiện nay tik tok thông báo có trên 12 triệu user sử dụng thường xuyên chỉ riêng với thị trường Việt Nam, một con số không hề tồi.
TikTok có hơn 800 triệu lượt cài đặt
Có lẽ trở ngại đáng kể nhất đối với thành công tiếp thị của TikTok là hầu hết các nhà tiếp thị (và quản lý doanh nghiệp) trên 30 tuổi chưa bao giờ nghe nói về nền tảng này.
Nó đã làm cho tin tức một vài lần gần đây vì những lo ngại về việc liệu nó có an toàn cho những người trẻ tuổi . Điều này đã xuất hiện vào đầu tháng 4 khi Bộ Điện tử và Công nghệ thông tin Ấn Độ ra lệnh loại bỏ TikTok khỏi các cửa hàng ứng dụng, sau khi Tòa án tối cao ở Madras tuyên bố ứng dụng này khuyến khích nội dung khiêu dâm và nội dung bất hợp pháp khác. Tuy nhiên, lệnh cấm chỉ tồn tại trong thời gian ngắn và tòa án đã dỡ bỏ lệnh cấm vào ngày 22 tháng 4, sau khi TikTok xem xét kỹ lưỡng hơn nội dung của nó, xóa hơn 6 triệu video mà họ cho rằng đã vi phạm các điều khoản sử dụng và hướng dẫn cộng đồng.
Bỏ mối quan tâm đó sang một bên, TikTok đã phát triển rất mạnh trong năm qua. Ứng dụng này là ứng dụng iOS miễn phí được tải xuống nhiều nhất trong nửa đầu năm 2018. Nó cũng đứng đầu Google Play vào tháng 10 năm 2018. Nhìn chung, TikTok đứng thứ ba trên thế giới vào tháng 11 năm 2018.
TikTok đã tận hưởng hơn 1,1 tỷ lượt cài đặt vào tháng 3 năm 2019. Người dùng đã tải xuống hơn 660 triệu lần trong năm 2018, với hơn 188 triệu lượt tải xuống trong Q1 2019. Hơn 500 triệu người trên toàn cầu sử dụng TikTok mỗi tháng. Lệnh cấm ngắn hạn của Ấn Độ phải là mối quan tâm thực sự đối với quản lý của TikTok, vì 43% người dùng toàn cầu đến từ Ấn Độ (hãy nhớ rằng những số liệu này loại trừ người dùng Douyin của Trung Quốc).
Tik Tok là gì?
TikTok khuyến khích người dùng tải lên các video ngắn. Hầu hết những người dùng trước đây của Music.ly chỉ đơn giản tải lên các video của chính họ đồng bộ với các video âm nhạc. Các thành viên tài năng hơn, nhiệt tình hơn và thành thạo về kỹ thuật đã tải lên các video về nội dung gốc và chính những người này đã trở thành những người có ảnh hưởng trên nền tảng này.
Hầu hết các video TikTok dài tới 15 giây, mặc dù bạn có thể tạo và chia sẻ video loại Câu chuyện 60 giây.
Cả TikTok và Musical.ly ban đầu đều nhắm đến cùng một đối tượng – thanh thiếu niên và thanh thiếu niên. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi TikTok kết hợp cũng tập trung vào những người 13-24 tuổi.
Một điều đã thay đổi với sự phát triển phổ biến của nền tảng là giờ đây có nhiều loại video hơn mà mọi người chia sẻ. Họ không còn chỉ là âm nhạc. Các nghệ sĩ hài sắp tới thực hiện các chương trình độc lập, các vận động viên trượt ván thể hiện kỹ năng, chơi khăm, vũ công, người yêu thời trang, người đẹp vừa chớm nở và người hâm mộ thủ công, tất cả đều có cơ hội chia sẻ video thể hiện tài năng của họ. Và bây giờ chúng tôi thậm chí còn thấy mọi người chia sẻ video giới thiệu họ bằng cách sử dụng các sản phẩm yêu thích của họ.
Tất nhiên, không phải tất cả người dùng của TikTok đều có sự tự tin, băng thông hoặc kỹ năng để tạo video. Giống như nhiều người xem YouTube là những người ẩn giấu, chỉ đơn thuần là tìm kiếm nội dung thú vị để tiêu thụ, khá nhiều TikTokers cũng có thái độ thụ động hơn đối với việc sử dụng ứng dụng.
Thật vậy, TikTokers thậm chí không cần phải theo dõi bất cứ ai. Họ có thể chỉ cần mở ứng dụng của họ, truy cập trang Khám phá của họ và bắt đầu phát các video có vẻ như họ sẽ quan tâm hoặc giải trí. Họ thậm chí có thể tìm kiếm video về các chủ đề ưa thích bằng cách sử dụng các hashtag có liên quan.
Tuy nhiên, theo thời gian, hầu hết người dùng TikTok sẽ thích các loại video cụ thể. Họ có khả năng đăng ký các kênh thường xuyên chia sẻ các loại video của họ. Mỗi TikToker đều có trang hồ sơ và điều này làm nổi bật các video họ đã tải lên.
Ai sử dụng TikTok?
Musciall.ly chủ động nhắm đến Thế hệ Z, với xu hướng nữ. Vẫn còn quá sớm để xem liệu có bất kỳ thay đổi thực sự nào với TikTok hay không. Tuy nhiên, nó vẫn được ưa chuộng bởi những người trẻ tuổi, với 66% người dùng dưới 30 tuổi. Một tỷ lệ tương tự người dùng TikTok là nữ.
Nó có sức hấp dẫn quốc tế, với số lượng lớn người dùng ở Hoa Kỳ, Ấn Độ và dưới dạng Douyin, Trung Quốc. Douyin đã báo cáo 400 triệu người dùng hàng tháng.
Douyin đã hoạt động tại Trung Quốc từ năm 2017. Ban đầu, hơn 50% người dùng ở độ tuổi dưới 24. Đáng chú ý, những người sử dụng Douyin sớm này dường như vẫn ở lại nền tảng khi họ già đi, có nghĩa là độ tuổi trung bình của người dùng Douyin đã dần dần rón rén đi lên. Tính đến tháng 2 năm 2018, chỉ có 31,8% người dùng Douyin dưới 24 tuổi, với 23,4% người dùng trong độ tuổi 25-30 và 23,4% người dùng khác trong độ tuổi 31-35. Sẽ rất thú vị để xem nếu chúng ta thấy một xu hướng tương tự với TikTok trong phần còn lại của thế giới theo thời gian.
Làm thế nào các thương hiệu có thể sử dụng TikTok ads?
Có ba cách chính mà các thương hiệu có thể tiếp thị trên TikTok.
- Họ có thể tạo kênh riêng và tải lên các video có liên quan thông qua kênh của họ
- Họ có thể làm việc với những người có ảnh hưởng, để truyền bá nội dung đến đối tượng rộng hơn
- Họ có thể trả tiền để quảng cáo trên TikTok – đó là những ngày đầu tiên cho quảng cáo TikTok – chắc chắn không có thị trường nào giống như YouTube. Tuy nhiên, TikTok có thể trở nên phổ biến hơn và được thành lập theo thời gian.
Nhiều thương hiệu thực hiện kết hợp điều hành các kênh riêng của họ và làm việc với những người có ảnh hưởng để truyền bá nội dung đến đối tượng rộng hơn. Bạn có thể thử một số ý tưởng được liệt kê bên dưới trên các kênh của riêng bạn hoặc bạn có thể đề xuất rằng những người có ảnh hưởng của bạn tạo và chia sẻ các loại nội dung này.
Những thách thức về hashtag trên tik tok
Thách thức là một tính năng thiết yếu của cộng đồng TikTok. Người dùng của TikTok thích tham gia một thử thách và tạo và tải lên video phù hợp. Những thử thách này thường được đặt tên # -tag, để làm cho chúng vừa dễ nhớ vừa dễ tìm.
Có lẽ thách thức được biết đến nhiều nhất là nhân vật truyền hình Hoa Kỳ, #tumbleweedchallenge của Jimmy Fallon. Anh ta thách thức người dùng tải lên các video cho thấy bản thân rơi xuống đất và cuộn tròn như một bụi cây, hoàn thành với một chủ đề âm nhạc phương Tây đang phát trong nền. Điều này dẫn đến hơn 8.000 bài nộp và hơn 10,4 triệu lượt tham gia. Kể từ đó, Jimmy Fallon đã tiếp tục đưa ra những thách thức cho TikTok.
Các thương hiệu cũng có thể khuyến khích các thách thức hashtag trên TikTok. Trừ khi thương hiệu của bạn đã quản lý để xây dựng một kênh TikTok nổi tiếng của riêng mình, bạn có thể sẽ làm việc tốt nhất với những người có ảnh hưởng để khởi động thử thách #hashtag của bạn. Khi thử thách #hashtag được đưa ra trên TikTok, mọi người có thể tham gia chỉ bằng vài cú nhấp chuột.
Nội dung do người dùng tạo trên tik tok
Một lần nữa, đây là một loại hình tiếp thị mà các thương hiệu có thể dựa trên kênh TikTok của riêng họ hoặc thay vào đó, làm việc với những người có ảnh hưởng để khuyến khích những người theo dõi họ tạo nội dung do người dùng tạo ra (UGC) theo cách nào đó.
Thế hệ Z thích trải nghiệm nhập vai đầy đủ. Đó là lý do tại sao họ không ngồi ở nhà xem TV phát sóng truyền thống – đó là quá nhiều trải nghiệm thụ động. Thế hệ Z thích được tham gia.
Nếu bạn có thể tìm cách khuyến khích khách hàng của mình chia sẻ video của chính họ bằng cách sử dụng hoặc tương tác với các sản phẩm của bạn theo một cách nào đó, bạn có khả năng nhận được tiền mua cao.
Nhà hàng Trung Quốc Haidilao đã phát hiện ra điều này với tùy chọn DIY trên thực đơn của họ. Những khách hàng đã chọn mục menu DIY đã tạo ra món ăn ngoài thực đơn độc đáo của riêng họ và sau đó quay phim trải nghiệm. Là người gốc Hoa, Haidilao khuyến khích khách hàng của họ chia sẻ video của họ trên Douyin.
Nguồn: https://technode.com/2018/05/28/douyin-marketing-campaigns-examples/
Khi một vài khách hàng quen tải lên những nỗ lực nấu nướng của họ, những người khác đã đổ xô đến nhà hàng để họ cũng có thể tạo ra bữa ăn và video của họ. Cuối cùng, hơn 15.000 người yêu cầu tùy chọn DIY; 2.000 cuối cùng đã tải lên video về sáng tạo của họ và 50 triệu người đã xem video. Chúng tôi cũng đã phát triển một công cụ để phục vụ như một hướng dẫn về thu nhập của Influencer trên TikTok . Điều này sẽ cung cấp cho bạn một dấu hiệu tốt hơn về giá của người ảnh hưởng đối với các chiến dịch nội dung do người dùng tạo.
So sánh tik tok với kênh tiếp thị về video trước đây như youtube
Tất nhiên, tất cả các kỹ thuật tiếp thị ảnh hưởng mà bạn thấy trên các nền tảng dựa trên video khác, chẳng hạn như YouTube, cũng hoạt động trên TikTok. Nếu sản phẩm của bạn phù hợp với đối tượng người ảnh hưởng, chiến dịch ảnh hưởng TikTok của bạn sẽ thành công. Trong hầu hết các trường hợp, bạn nên để nó cho những người có ảnh hưởng để tạo nội dung – họ biết những người theo dõi họ thích gì.
Như mọi khi, chìa khóa để thành công trong tiếp thị có ảnh hưởng là đặt ra các mục tiêu phù hợp, nhắm mục tiêu một phần cụ thể của kênh mua hàng. Các đài truyền hình trẻ của TikTok cần phải xác thực với những người theo dõi họ để tiếp thị người ảnh hưởng thành công.
Thông thường tất cả những gì một thương hiệu cần làm là khuyến khích những người có ảnh hưởng tạo ra các video mô tả họ mặc hoặc sử dụng sản phẩm của nhà tài trợ. Một lần nữa, điều này sẽ chỉ hoạt động nếu người có ảnh hưởng là loại người thường sử dụng sản phẩm. Có rất ít giá trị khi cố gắng khuyến khích một người có ảnh hưởng để quảng bá một sản phẩm không phù hợp. Bạn sẽ không bán nhà hưu trí hoặc máy trợ thính trên TikTok thành công.
Một tác dụng phụ khác của khách hàng trẻ tuổi của TikTok là họ ít quan tâm đến máy quay phim flash và giá trị sản xuất video cao. Bạn cần tin tưởng những người có ảnh hưởng của mình đủ để sản xuất video theo cách của họ – ngay cả khi họ trông nghiệp dư trước mắt nhà tiếp thị. TikTokers quan tâm đến sự độc đáo và thú vị, hơn là chất lượng video của bạn.
Quảng cáo TikTok
TikTok đã thử nghiệm quảng cáo trong năm qua nhưng chưa thiết lập bất kỳ hệ thống chia sẻ lợi nhuận chính thức nào. Tuy nhiên, họ đang tiến gần đến điểm mà nhiều người sẽ có thể quảng cáo trên nền tảng này. Họ bắt đầu hiển thị quảng cáo ngắn vào tháng 1 năm 2019.
Họ đã tạo ra một sàn quảng cáo vào cuối năm 2018, đưa ra một dấu hiệu về các loại quảng cáo cuối cùng có thể được cung cấp cho các thương hiệu trên Musical.ly. Ai đó đã rò rỉ tài liệu cho Digiday. Các loại quảng cáo có thể bao gồm:
- Tiếp quản thương hiệu
- Video gốc trong nguồn cấp dữ liệu
- Thử thách hashtag
- Bộ lọc ống kính 2D kiểu Snapchat cho ảnh.
TikTok hiện đang thử nghiệm quảng cáo ở cả Mỹ và Châu Âu.
Nguồn: influencermarketinghub.com
