Lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu, người biểu hiện thương hiệu sẽ là gương mặt gánh vác cả công ty và mặt hàng mà họ đại diện. Thế nên việc xác định gương mặt địa diện cực kì quan trọng. Khi chọn cần có nhiều lưu ý nào? Cùng tìm và phân tích qua bài viết dưới đây nhé.
Mục lục bài viết
Lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu
Lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu cá tính thương hiệu
Cá tính thương hiệu chính là “tính người” trong một thương hiệu. Cá tính brand được tạo ra qua một chu trình trải nghiệm dài hạn của người tiêu dùng với thương hiệu. Cá tính tạo nên sự khác biệt và là đặc tính này sẽ hiện hữu dài hạn. Mỗi brand có một cá tính riêng và điều này giúp hình thành ra sự khác biệt của thương hiệu cũng giống như sức mạnh của thương hiệu. Cá tính của đại sứ brand phải có sự tương đồng với brand.
Cũng vì thế mà nguyên nhân Number One Active chọn “running man” làm đại diện nhãn hiệu cho nhãn hàng bởi nhiều điểm tương đồng giữa mặt hàng Number One Active với hình ảnh đầy sức trẻ, đam mê, nhiệt huyết của chàng sinh viên Vũ Xuân Tiến. Thông qua hình ảnh “running man”, tập đoàn Tân Hiệp Phát muốn truyền ý tưởng đến những ai đang có ước mong rằng hãy vận động liên tục, bền bỉ đến cùng để biến mọi ước mong trở trở thành sự thật.
Xem thêm: Tiktok marketing là gì ? Khái niệm về tiktok marketing
Thành quả cốt lõi của thương hiệu
Giá trị cốt lõi chính là gốc rễ của sức mạnh nhãn hiệu. Vì lẽ đó, người biểu hiện nhãn hiệu cũng phải thể hiện ra được giá trị cốt lõi này. Với Nike, thành quả cốt lõi chính là sự thách thức để vượt mọi giới hạn được thể hiện bởi slogan “Just do it”. Những ngôi sao làm đại sứ nhãn hiệu cho Nike cũng phải là những nhân vật “siêu phàm” trong giới thể thao, phải luôn vươn lên và vượt qua mọi giới hạn. Chính điều này mà Nike đã chọn người nổi tiếng quần vợt Roger Federer hay cầu thủ Cristiano Ronaldo.
Cá tính của thị trường mục tiêu
Cá tính của thị trường mục đích là một nhân tố chủ lực khác cần quan tâm. Người sử dụng không những mua sản phẩm hay dịch vụ mà họ còn mua cả lối sống (phong cách), nên việc chọn một đại diện brand hoàn toàn khác với thị trường mục đích thì mọi thông điệp truyền bá sẽ không tạo được mong muốn thực tế hay cam kết độ tin cậy để toàn bộ mọi người tin tưởng. Người tiêu dùng sẽ có cảm nhận nhãn hiệu hay sản phẩm này dành cho ai đó chứ không phải cho chính mình.
Công thức chọn lựa
Khi thương thuyết hãy chia sẻ tầm nhìn của công ty; hào hứng và nhiệt tình trình bày ích lợi họ nhận được khi cùng tham gia. Phải thể hiện rõ đây chính là cộng tác đôi bên cùng có lợi. Bạn cũng có khả năng công khai tìm kiếm thông qua vote từ đám đông. Cách tìm kiếm từ đám đông làm tăng sự tương tác và nhận thức từ người dùng trước cả khi chọn được đại sứ. Tuy nhiên, bí quyết thức công khai này đôi lúc không hiệu quả vì người được chọn có khả năng đã dùng những biện pháp gian lận để can thiệp đám đông.
Tiêu chí đặc biệt chọn lựa đại sứ brand
Lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu đại sứ nhãn hiệu được hiểu giản đơn là người biểu hiện của cả thương hiệu, đem đến những nội dung, hình ảnh, giáo dục nhận thức để sản phẩm tiếp cận với công chúng. Cụ thể, vẻ ngoài, tính bí quyết, phẩm chất, hình ảnh của người biểu hiện cũng sẽ biểu hiện cho hình ảnh của doanh nghiệp và nếu hình ảnh của người đại sứ trở nên “xấu” trong mắt khách hàng thì hình ảnh của tổ chức cũng sẽ không tốt đi.
Xem thêm: Gamification marketing là gì? Sử dụng gamefication như thế nào
Được nhiều người biết đến
Khi chọn người đại sứ, bạn phải chọn ngôi sao, có tầm ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. Tuy nhiên, nó không nhất thiết phải là người ảnh hưởng trong mọi tầng lớp mà có nhiều khi, chỉ phải có tiếng trong thị trường mà bạn đang chú ý. Với một brand thể thao, không nhất thiết phải chọn những diễn viên, ca sĩ mà nên lựa chọn những vận động viên nổi tiếng thì sẽ có hiệu quả tốt hơn.
Đam mê
Đại sứ của các brand luôn phải có đam mê với lĩnh vực, mặt hàng của tổ chức thì họ mới có khả năng cố gắng hết sức làm việc và cống hiến vì mục tiêu chung của công ty. Đặc biệt nhất, khi có đam mê, thì người đại sứ mới truyền tải được hết thông điệp một bí quyết có hồn nhất.
Chuyên nghiệp
Sự chuyên nghiệp trong cách thực hiện công việc, tác phong sẽ làm cho doanh nghiệp có nhiều lợi ích hơn và hạn chế những rủi ro không đáng có. Hãy thử tưởng tượng, nếu như đại sứ thường xuyên sử dụng mặt hàng, dịch vụ của đối thủ, đều đặn đi muộn, bỏ xót lịch quay, lịch phỏng vấn,…thì kết quả về mặt truyền thông sẽ rất nặng nề.
Có khả năng hấp dẫn người sử dụng
Lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu tiếp đến chính là cấp độ quyến rũ người tiêu dùng chú ý đến sản phẩm/dịch vụ của người làm đại sứ thương hiệu. Nếu họ không có khả năng thu hút khách hàng thì rất khó hoàn thành tốt công việc quảng bá brand, hình ảnh của doanh nghiệp.
Xem thêm: Top các công cụ email marketing tốt nhất trên thị trường hiện nay
Qua bài viết trên đây của tranthinhlam.com đã cung cấp đến cho các bạn các thông tin về lưu ý khi chọn đại sứ thương hiệu cho công ty. Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành nhiều thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( hocvien.haravan.com, ttagencyads.com, … )
Bình luận về chủ đề post