Landing Page là gì? Tại sao nói Landing Page đang trở thành một yếu tố quan trọng, quyết định thành bại của chiến dịch Marketing trong môi trường số hiện nay? Hãy cùng mình tìm hiểu bài viết dưới đây nhé!
Landing Page là gì?
Landing Page là một trang Web đơn có trách nhiệm dẫn dắt và đáp ứng người xem thực hiện mục tiêu chuyển đổi nhất định. Nó là một Web với thiết kế, giao diện, nội dung chỉ nhắc đến một sản phẩm trên trang. Thậm chí, một vài Landing Page có giao diện chỉ gói gọn trong 1 trang mà thôi. Vậy ứng dụng thực tế của nó là gì?
Mục tiêu của việc lập Landing Page là để tối ưu hoá tỷ lệ chuyển đổi. Đề làm được cần thông qua lôi cuốn lượt xem, lượt truy cập chuột của người mua hàng. Từ đó hấp dẫn sự tác động qua lại của khách hàng thông qua các hoạt động như điền form, đăng kí nhận thông tin…
Lợi ích của việc sử dụng trang Landing Page
Phân lập thông điệp của bạn
Bất cứ người nào đấy chú ý click chuột vào trang chủ từ một banner quảng cáo, họ sẽ ngay tức thì cảm thấy choáng ngợp. Họ sẽ nghĩ rằng họ nên nhấp vào cái gì để nhận những ưu đãi đặc biệt? Những ưu đãi đấy là gì?
Họ sẽ nhanh chóng thấy khó chịu và rời khỏi trang của bạn. Cũng giống như họ sẽ không làm theo bất kỳ lời kêu gọi hành động nào mà bạn ước muốn. Điều này đồng nghĩa với việc bạn không thể chuyển đổi những khách truy cập mới mà bạn phải trả tiền.
Tuy vậy, nếu như bạn có một bố cục và giao diện landing page đẹp, được tối ưu tốt, bạn có thể dẫn người sử dụng đến ngay trang đó.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Nếu như tổ chức sự kiện hay cuộc thi, landing page sẽ giúp bạn tạo sự hứng thú, mang tính giáo dục và thu thập các tài khoản người sử dụng. Bạn có thể sử dụng các nút sẻ chia trên Social Media (Facebook, kênh instagram, …) để khuyến khích những người tham dự chia sẻ sự kiện, cuộc thi này với những người bạn khác.
Còn trong bán hàng, thiết kế landing page đạt kết quả tốt cho mỗi một sản phẩm sẽ nâng cao khả năng quyết định thực hiện mua hàng của người sử dụng, thúc đẩy chuyển đổi lớn hơn.
Hiệu quả của trang Landing Page đối với kế hoạch marketing trong thời đại số
Landing Page là trang độc nhất được tối ưu hóa để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Dù chứa bất kỳ thông tin nào, mục đích cuối cùng vẫn là sự chuyển đổi.
Sở hữu Landing Page đẹp sẽ giúp có được mục đích chuyển đổi lượng kết nối từ người sử dụng thụ động thành chủ động.
Đây còn là một công cụ tạo ra người có khả năng mua hàng. Nó cũng chính là bước thứ hai trong phễu kinh doanh của bạn.
Điều đầu tiên thường là các phương tiện truyền thông, email marketing, hoặc chiến dịch marketing công cụ tìm kiếm.
Từ các báo cáo nghiên cứu cho thấy, sử dụng trang landing đúng cách có khả năng giúp tăng tối đa đến 120% tỉ lệ chuyển đổi.
Khi nào bạn nên sử dụng Landing Page ?
Khi chạy quảng cáo
Chạy quảng cáo đến 1 trang chung chung, ít thông tin, mất tập trung hành động của visitors, bạn sẽ rất phung phí tiền. Thay vào đó, hãy chuẩn bị 1 landing page thật rõ ràng & mang tính thuyết phục cao, bạn sẽ hiệu quả hơn nhiều.
Chú ý trang landing này chỉ phát huy tác dụng tốt khi khách truy cập là những người chú ý đến lĩnh vực/mặt hàng bạn đang truyền bá, bởi vậy bạn cần học thêm các kỹ năng chạy quảng cáo, tạo mẫu quảng cáo chuẩn.
Khi ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới
Bất cứ sản phẩm, dịch vụ nào bạn cũng nên làm landing page, ví dụ điển hình là bạn có thể vào trang của Apple, với mỗi sản phẩm họ luôn làm 1 landing page riêng (Mục đích của họ là giới thiệu tính năng sản phẩm)
Các trang landing bán hàng/giới thiệu dịch vụ dạng salepage dài cũng phát huy tác dụng rất tích cực. Càng đầy đủ, chi tiết, không dư thừa, tập trung giải quyết được vấn đề cho khách hàng thì landing page càng có tỉ lệ chuyển đổi lớn.
Nếu như bạn là 1 doanh nghiệp lớn có nhiều người mua hàng quan tâm, kể cả những lúc sản phẩm/dịch vụ chưa ra mắt, bạn cũng nên làm trang landing giới thiệu sẵn về sản phẩm /dịch vụ. Ở những trang này, bạn có khả năng thu thập nội dung khách hàng muốn nhận thông báo khi sản phẩm ra mắt, đặt mua trước hoặc vào danh sách chờ.
Khi tặng thứ gì đấy FREE
Nếu như bạn muốn tặng ebook, hướng dẫn, khóa học, voucher, mã giảm giá,...cho khách hàng để thu thập thông tin người sử dụng, tốt hơn hết bạn nên xây dựng landing page ngắn, có khả năng làm 2-3 cái và thực hiện chiến dịch A/B testing xem landing nào mang lại hiệu quả tốt nhất.
Đây là 1 công đoạn không thể thiếu trong 1 phễu bán hàng (sale funnel), chúng ta xây dựng mối quan hệ với người mua hàng trước sau đó mới truyền bá sản phẩm sau.
Khi bạn chuẩn bị tổ chức sự kiện
Dù là sự kiện online (Livestream, webinar) hay sự kiện offline (hội thảo, workshop, offline,…) bạn đều nên tạo 1 landing page đơn giản để thu hút lượt đăng ký.
Trang dạng này thường rất đơn giản và ngắn gọn, có 5 thông tin sau đây là đủ :
- Vì sao sự kiện diễn ra ?
- Ai nên tham gia sự kiện
- Diễn giả
- Thông tin chính
- Thời gian địa điểm.
Lời kết
Tóm lại, Landing Page đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự tương tác của khách hàng tiềm năng. Khi tạo Landing Page, doanh nghiệp cần lưu ý nhiều điều. Các yếu tố từ thời gian xây dựng, đến nội dung, thiết kế… đều có thể ảnh hưởng. Hy vọng qua bài viết này cung cấp những thông tin hữu ích cho bạn.
Xem thêm: Landing Page Là Gì? – Landing Page Khác Gì WEBSITE?
Lê Thảo – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo: matbao, gobranding, primal)