Guerrilla marketing là gì? Guerrilla truyền thông là cách thức quảng cáo không hề mới. Tuy vậy, nó yêu cầu rất nhiều sự thông minh để có thể tạo ra bất ngờ cho người tiêu dùng. Bài viết dưới đây, Tranthinhlam.com sẽ cung cấp thêm nhiều thông tin hơn đến các bạn đọc, cùng theo dõi bài viết dưới đây nhé!
Guerrilla marketing là gì?
Guerrilla marketing (hay còn gọi là marketing du kích) là một kế hoạch marketing sáng tạo phát triển dựa trên yếu tố bất ngờ. Các chiến thuật được dùng thường phát triển trên nền tảng là những cảm hứng thông minh quan trọng ấn tượng – trong các hoạt động đấy, nhà quảng cáo sẽ cố gắng truyền đạt thông điệp muốn truyền tải thông qua các cách thức làm tiếp thị độc đáo.
Thuật ngữ “Guerrilla Marketing” lần thứ nhất được đưa rõ ra bởi nhà văn chuyên viết về đề tài bán hàng Jay Conrad Levinson vào đầu những năm 1980. Ông đã viết cuốn sách về chiến thuật marketing này trong mọi lĩnh vực không giống nhau thu thập cảm hứng từ chiến tranh du kích bởi nó liên quan đến các chiến thuật nhỏ. Tương tự như chiến tranh du kích, Guerrilla marketing cũng áp dụng nhiều ý tưởng tiếp thị bất ngờ, đầy tính thông minh và gây ấn tượng mãnh liệt với người tiêu dùng.
Xem thêm Social media là gì? Marketing hiệu quả từ social media là gì?
Ưu nhược điểm của Guerrilla truyền thông là gì?
Guerrilla marketing vừa có chi phí thấp vừa tạo được hiệu ứng mãnh liệt, nhưng liệu kế hoạch Guerrilla truyền thông nào cũng sẽ tạo có thể thành công? Đương nhiên không. Cùng tìm hiểu rõ hơn điểm mạnh và điểm yếu của hình thức này để có quyền quyết định sao cho hợp nhất.
Ưu điểm
Ngân sách thấp
Các chiến dịch du kích thường sở hữu ngân sách thấp và Chủ yếu phụ thuộc vào các cách độc đáo để đến gần hơn người tiêu dùng. Do đó, chiến lược này là một cách mang lại hiệu quả về chi phí để tạo ra nhận thức về nhãn hiệu. Với một kế hoạch tiếp thị như vậy, cảm hứng quan trọng hơn ngân sách.
Khả năng lan truyền nhanh
Với sự tăng trưởng mãnh liệt của internet và các nền tảng kênh social, một ấn tượng đáng nhớ sẽ được người sử dụng ghi lại và lan truyền đến toàn toàn cầu. Các chiến dịch truyền thông du kích này có thể giản đơn lan truyền và tiếp cận với hàng triệu người.
Tạo cảm giác mạnh mẽ với người dùng
Các chiến dịch marketing du kích thường dễ nhớ, độc đáo và để lại ấn tượng lâu dài cho người sử dụng. Với một chiến dịch thành công, khách hàng sẽ ngạc nhiên, ấn tượng và muốn nghiên cứu thêm về mặt hàng hoặc dịch vụ. Kế hoạch tiếp thị này giúp người sử dụng gợi nhớ lại brand (brand recall)
Điểm không tốt
Thông điệp muốn truyền tải có khả năng bị hiểu sai
Các chiến dịch truyền thông du kích thường sử dụng rất ít các văn bản hoặc hình ảnh để tạo sự “bí ẩn” và làm tăng sự bất ngờ. Tuy nhiên, điều này cũng vô tình làm cho khán giả hiểu sai hoặc không hiểu ý đồ của thương hiệu.
Bị chính quyền “hỏi thăm”
Một số hoạt động không nên tổ chức đúng nơi đúng chỗ có khả năng bị đánh đồng với việc gây rối loạn trật tự xã hội. Vì lẽ đó, trước khi bắt tay thực hiện chiến dịch hãy xin phép các cơ quan tổ chức có liên quan để làm giảm tác động đến các vấn đề về pháp lý.
Dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố ngoại vi
Các yếu tố ngoại vi như thời tiết, tình hình giao thông, chính trị… đều có khả năng ảnh hưởng đến các chiến dịch truyền thông du kích.
Việc không hề có ngữ cảnh chi tiết làm cho các ý tưởng về Guerrilla truyền thông có vẻ hơi phức tạp, vì thế hãy coi cách một số thương hiệu thực hiện nó như thế nào trong phần tiếp theo.
Dấu hiệu, bản chất của marketing Du kích
Jay Conrad Levinson đã chỉ ra một vài đặc điểm và thực chất của truyền thông Du kích như sau:
– Tiền bạc thấp: đây là một chiêu thức truyền thông marketing không cần quá là nhiều ngân sách, vậy nên các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có thể triển khai được.
– Yếu tố bất ngờ: Tiếp thị Du kích ảnh hưởng mạnh mẽ đến trí tưởng tượng của người sử dụng thông qua những mẫu quảng cáo sáng tạo khiến người ta vỡ òa vì bất ngờ, cảm nhận thấy chẳng thể tin được và sau đó là cảm giác yêu thích thú, ấn tượng.
– Sự gắn kết: đánh giá cấp độ thành công của một chiến dịch Tiếp thị Du kích không dựa trên doanh số bán hàng mà dựa trên khả năng tạo ra các mối quan hệ mới và liên kết với công chúng.
– Tập trung cho một thứ: Tiếp thị Du kích chỉ thuần tiếp thị cho một mặt hàng chi tiết, không nhắm đến việc đa dạng hóa các mặt hàng, dịch vụ bổ sung để hạn chế phân tán sự lưu ý của người sử dụng.
Xem thêm Chiến thuật Marketing Online ngành nội thất cho người mới
Cảm hứng tiếp thị du kích hệu quả
Những chiến dịch marketing guerrilla truyền thông độc đáo giúp truyền cảm hứng cho thương hiệu:
Tiếp thị nha khoa
Guerrilla marketing là gì? Ở Somali, một thương hiệu nha khoa sử dụng hình vẽ Graffiti to kết hợp màu sắc rực rỡ để gây ấn tượng với người tiêu dùng và hiệu quả chiến thuật gợi nhớ khi nhìn thấy nhãn hiệu nha khoa này đã cực kì thành công
Tiếp thị Cà Phê Folger
Ở New York, một thương hiệu cà phê có tiếng Folger đã tạo chiến thuật guerrilla truyền thông đầy ấn tượng bằng cách vẽ hình ảnh ly cà phê nóng, khói bốc lên nghi ngút trên hố ga lề đường. Khi bạn nhìn thấy hình ảnh ly cà phê liên tục trên hố ga này, thương hiệu cà phê Folger sẽ đọng lại trong trí nhớ người đi đường cực kì lâu.
Tiếp thị Coca-Cola
Coca Cola sử dụng chiến thuật marketing du kích tặng quà miễn phí đánh vào tâm lý yêu thích Tất cả mọi thứ miễn phí người sử dụng. Họ đặt máy sale tại trung tâm thương mại để thu hút sự chú ý nhiều người, khi mà bạn dùng máy này mua nước, bạn sẽ được tặng một món quà như bông hoa, bánh pizza hay một chai coca miễn phí, cách này giúp tăng mức độ yêu mến nhãn hiệu cực kì cao. Tuy nhiên, loại hình marketing này chỉ được nhãn hiệu lớn dùng vì tốn nhiều tiền bạc.
Màng bọc đồ ăn Reynolds Wrap Aluminum Foil
Doanh nghiệp sản xuất màng bọc thức ăn Reynolds Wrap Aluminum Foil đã tạo cảm giác cho người dùng bằng cách thiết kế cánh cửa cuốn như ghép cuộn giấy bọc đồ ăn lại tạo thành một cánh cửa cuốn quan trọng luôn đi chung với mặt hàng. Một bí quyết đến gần hơn người sử dụng vô cùng sáng tạo và để lại ấn tượng sâu sắc đến người dùng, không cần quá cầu kỳ tuy nhiên yêu cầu sự thông minh cực kì cao.
Xem thêm Ưu điểm email marketing là gì? Các chiến lược email marketing hiên nay
Chiến lược tiếp thị Bia Tyskie
Guerrilla marketing là gì? Ads bia Tyskie còn đơn giản hơn nhiều. Bằng cách đặt đề can xung quanh tay nắm cửa, khi ai đó mở cửa họ sẽ có cảm giác như đang nắm quai cốc bia. Hằng ngày mà ra vô vài lần ra sao hẳn là bạn sẽ không thể quên nhãn hiệu Tyskie trong tâm trí người sử dụng. Một chiến lược tiếp thị bia Tyskie được cánh mày râu ham thích.
Qua bài viết Tranthinhlam.com đã cung cấp mọi thông tin mà bạn cần biết về Guerrilla marketing là gì? Guerrilla marketing mang lại lợi ích gì?. Hy vọng với những thông tin trên của bài viết bạn sẽ tìm được nhưng thông tin hữu ích với bản thân. Cảm ơn các bạn đọc đã dành thơi gian để xem qua bài viết này nhé!
Lộc Đạt – tổng hợp
Tham khảo ( www.matbao.net, marketingai.vn, quangcaosieutoc.com, … )
