Blog Kinh Doanh, Kiến Thức Digital Marketing & Trải Nghiệm Khởi nghiệp
  • Trang chủ
  • Về tôi
  • Khóa học
  • Blog
    • Kiến thức Marketing
    • Khởi Nghiệp – Kinh Doanh
    • Trải Nghiệm Kinh Doanh
    • Phát triển cá nhân
    • Kiếm Tiền Online
  • Chủ Đề Khác
    • Bất Động Sản
    • Những Câu Nói Hay
    • Dòng Suy Nghĩ
    • Đầu Tư – Mua Sắm
    • Gia Đình – Bạn Bè
    • Quan Điểm Sống
    • Review
    • Bài viết hay
  • Nên xem
    • Video
    • Audio
    • Fanpage
    • Tư vấn kinh doanh
  • Về ATP
    • Giải pháp ATP
    • Giới thiệu ATP SOFTWARE
    • Bài viết nội bộ
Blog Kinh Doanh, Kiến Thức Digital Marketing & Trải Nghiệm Khởi nghiệp
  • Trang chủ
  • Về tôi
  • Khóa học
  • Blog
    • Kiến thức Marketing
    • Khởi Nghiệp – Kinh Doanh
    • Trải Nghiệm Kinh Doanh
    • Phát triển cá nhân
    • Kiếm Tiền Online
  • Chủ Đề Khác
    • Bất Động Sản
    • Những Câu Nói Hay
    • Dòng Suy Nghĩ
    • Đầu Tư – Mua Sắm
    • Gia Đình – Bạn Bè
    • Quan Điểm Sống
    • Review
    • Bài viết hay
  • Nên xem
    • Video
    • Audio
    • Fanpage
    • Tư vấn kinh doanh
  • Về ATP
    • Giải pháp ATP
    • Giới thiệu ATP SOFTWARE
    • Bài viết nội bộ
Blog Kinh Doanh, Kiến Thức Digital Marketing & Trải Nghiệm Khởi nghiệp
Trang Chủ Blog Phát triển cá nhân

Giá trị thương hiệu là gì? Cách để nâng tầm giá trị thương hiệu

03/09/2020
Trong Phát triển cá nhân, Tâm sự kinh doanh, Tin tức, Trải Nghiệm Kinh Doanh
0

Tại thời điểm này, brand value – giá trị thương hiệu có giá trị lớn hơn hoặc tương đương tất cả mọi tài sản hữu hình khác của doanh nghiệp.

Giá trị nhãn hiệu chính là yếu tố then chốt định vị sự thành công, quyết định sự khác biệt của một đơn vị so với các đối thủ cạnh tranh còn lại.

Chính thế nên, bạn phải cần cần có một công cụ đo lường thật chính xác thứ tài sản rất quan trọng này. Tuy nhiên, giá trị thương hiệu là gì? Làm cách nào để có thể đo lường giá trị thương hiệu?

Bài viết sau đây sẽ cung cấp cho bạn một quan điểm mới về việc nắm rõ ràng giá trị thương hiệu là gì? Cách để tăng giá trị thương hiệu cho chính doanh nghiệp của mình…

Mục lục bài viết

  • Định nghĩa Giá trị thương hiệu là gì?
  • Thành phần của giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam
    • 1. Nhận biết thương hiệu:
    • 2. Lòng ham mong muốn về thương hiệu
    • 3. Chất lượng cảm nhận
    • 4. Lòng trung thành thương hiệu
  • Những điều cần làm để nâng cao giá trị nhãn hiệu là gì
    • 1. Tạo dựng cho thương hiệu một sự khác biệt
    • 2. Tạo dựng thương hiệu phục vụ lợi ích người dùng
    • 3. Đem lại cho người mua hàng một trải nghiệm nhãn hiệu
  • Lời kết

Định nghĩa Giá trị thương hiệu là gì?

Giá trị nhãn hiệu (Brand Value) là giá trị có ý nghĩa về mặt tài chính mà khách hàng sẵn sàng chi trả khi mua một nhãn hiệu hay một phần của nhãn hiệu như sản phẩm của nhãn hiệu, dịch vụ của nhãn hiệu,…

Với công ty, giá trị nhãn hiệu là sự cam kết các dòng thu nhập của doanh nghiệp.

Một ví dụ về giá trị thương hiệu nổi bật là giá trị nhãn hiệu của Starbucks.

Trong nhiều năm, Starbucks đã cố gắng mang tới nhiều giá trị gia tăng hơn cho khách hàng, như phân phối dịch vụ wifi, tăng không gian sáng tạo, phục vụ các món uống mới và đưa cả âm nhạc vào quán cà phê…

giá trị thương hiệu là gì 01
Starbucks có giá trị thương hiệu là 44 503 triệu Đô la Mỹ 

Starbucks trở thành “nơi chốn thứ ba – sự lựa chọn thứ ba sau gia đình và công việc”. Mỗi shop khi đó như một câu lạc bộ thu nhỏ, mang bầu không khí thư giãn kiểu cá nhân hóa, khiến những người yêu thích cà phê cảm nhận được cá tính riêng của chính mình khi thưởng thức đồ uống tại Starbucks.

Kết quả, Starbucks là thương hiệu có giá trị là 44 503 triệu Đô la Mỹ, đứng thứ 2 chỉ sau McDonald’s trong Top 10 giá trị thương hiệu thức ăn nhanh có giá trị nhất trên toàn toàn cầu vào năm 2018.

Thành phần của giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam

Thành phần của giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam bao gồm:

1. Nhận biết thương hiệu:

Là một thành phần cần thiết của giá trị thương hiệu. Nó đề cập đến khả năng của một người tiêu dùng có thể nhận dạng hoặc nhớ đến thương hiệu như một yếu tố cấu thành của một sản phẩm nhất định (Asker, 1991; Keller, 1998).

2. Lòng ham mong muốn về thương hiệu

Một người tiêu dùng ham muốn sỡ hữu một thương hiệu khi họ ham thích về nó và mong muốn tiêu sử dụng nó.

Vì vậy, lòng ham mong muốn về thương hiệu nói lên mức độ hứng thú và xu hướng tiêu dùng của người tiêu sử dụng đó.

3. Chất lượng cảm nhận

Chất lượng cảm nhận (PQ) là thành phần thứ ba của giá trị thương hiệu (Asker, 1991; Keller, 1998).

Đây chính là nhận thức của người tiêu sử dụng về toàn bộ chất lượng sản phẩm, là sự chênh lệch giữa tổng giá trị người tiêu sử dụng nhận được và những giá trị mà họ chờ đợi ở một sản phẩm (Zeithaml, 1988).

4. Lòng trung thành thương hiệu

Lòng trung thành của người tiêu dùng nói lên xu hướng của người tiêu dùng mua và sử dụng thương hiệu nào trong một dòng sản phẩm và lặp lại hành vi này (Chaudhuri, 1999).

Những điều cần làm để nâng cao giá trị nhãn hiệu là gì

1. Tạo dựng cho thương hiệu một sự khác biệt

Nhãn hiệu có thể được coi trọng và trở nên quan trọng khi người tiêu dùng đứng trước chọn lựa giữa sản phẩm và những chọn lựa thay thế khác.

Theo nghiên cứu thì người dùng có xu hướng mua sản phẩm dựa trên thương hiệu mà họ tin tưởng, họ cảm thấy nhãn hiệu đấy nổi bật và khác biệt, có ý nghĩa với họ.

Điều này được xác định khi người dùng trả tiền cho thương hiệu và biếnthành người mua hàng trung thành của thương hiệu đấy.

Một thương hiệu có thể xây dựng cảm xúc tích cực cho người mua hàng thì có thể có được đạt kết quả tốt nhiều hơn rất nhiều so với những doanh nghiệp không làm được điều đó.

Để có thể tạo nên lợi thế cạnh tranh thì nhãn hiệu phải thực hiện tốt công tác marketing và tạo nên sự khác biệt.

Sự khác biệt đó thể hiện ở công ty có thể tạo dựng ra hoặc cung cấp được cho khách hàng điều mà không đối thủ cạnh tranh nào có thể bắt chước hay thực hiện được.

Tạo dựng sự khác biệt cho thương hiệu
Giá trị thương hiệu là gì – tạo dựng sự khác biệt cho thương hiệu

2. Tạo dựng thương hiệu phục vụ lợi ích người dùng

Một trong những nhãn hiệu trong những nhãn hiệu đắt giá nhất toàn cầu đó chính là Google. Google luôn tìm cách để nhiều loại hóa nền tảng của mình, giúp cải thiện trải nghiệm của người dùng cũng như tăng ích lợi cho họ.

Một vài sản phẩm của google trong lĩnh vực truyền thông là Google+, lĩnh vực nội dung liên hệ là Gmail.

Khi nhãn hiệu đã biếnthành thương hiệu phục vụ cho những ích lợi của người dùng thì nhãn hiệu sẽ tự nhiên được người mua hàng đón nhận và ủng hộ.

Khi ấy thì doanh nghiệp sẽ thu được những lợi ích từ phía người mua hàng. đây là một cách tiếp cận thị trường dễ dàng hơn và sâu rộng hơn.

Thương hiệu phục vụ lợi ích người tiêu dùng
Giá trị thương hiệu là gì – nhãn hiệu phục vụ lợi ích người tiêu dùng

3. Đem lại cho người mua hàng một trải nghiệm nhãn hiệu

Vào năm 2013 Toyota đã biếnthành nhãn hiệu ôtô có giá trị nhất toàn cầu vượt qua cả BMW khi đã tăng giá trị của mình lên đến 12%.

Hãng ôtô nổi tiếng này đã cung cấp cho người mua hàng một trải nghiệm mà có thể không hãng xe hơi nào mang lại được.

Họ đã trao cho khách hàng những kinh nghiệm tích cực và khéo léo xây dựng được cốt lõi của những khách hàng trung thành, những khách hàng sẵn sàng sẻ chia, đề nghị cho những người khác hãng xe hơi này.

Đây được xem là điều có lợi thế nhất khi các thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh.

Toyota vượt qua BMW trở thành thương hiệu xe hơi có giá trị cao nhất thế giới
Toyota vượt qua BMW biến thành nhãn hiệu xe hơi có giá trị cao nhất toàn cầu

Giám đốc điều hành của hãng thời trang Burberry cũng đã làm ra trải nghiệm người dùng mạnh mẽ cả trên môi trường kỹ thuật số.

Burberry vào thời điểm hiện tại là nhãn hiệu thời trang sang trọng nằm trong top 10 trên thế giới do đóng góp nhãn hiệu chiếm phần lớn.

Lời kết

Nhãn hiệu bài bản là một tài sản có giá trị đối với doanh nghiệp. Công ty trở nên có giá trị hơn nhờ có vị trí của thương hiệu trên thị trường.

Trong vài năm trở lại đây, một số thương hiệu lớn đã tìm cách định giá tài sản thương hiệu, và cố gắng đưa chúng vào bảng cân đối kế toán thường kỳ (như một loại tài sản hữu hình, như bao loại tài sản khác).

Việc nên hay không nên định giá giá trị thương hiệu còn là một vấn đề gây nhiều bàn cãi. Mỗi bên đều có lý luận của riêng mình.

Tuy nhiên, có một điều mà không ai có thể phủ nhận: nếu bạn dừng toàn bộ các hoạt động phát triển thương hiệu, nhãn hiệu của bạn có thể chết ngay trong vòng vài nốt nhạc.

Xem thêm: Brainstorm là gì? Các bước để brainstorming hiệu quả


Khánh Đăng – Tổng hợp, chỉnh sửa
(Nguồn tham khảo:marketingai, thicao, agencyvnv, vietnambiz)

Tags: Các thành phần của giá trị thương hiệuCác yếu tố cấu thành giá trị thương hiệuCách tính giá trị thương hiệuChi phí thương hiệu là gìĐo lường giá trị thương hiệuGiá trị cốt lõi của thương hiệu là gìGiá trị thương hiệu là gìTài sản thương hiệu là gì
Bài Viết Trước

Khắc dấu chữ ký là gì, vì sao bạn nên trang bị con dấu chữ ký

Bài Viết Tiếp Theo

[Tư Vấn] – So sánh máy lọc nước nóng lạnh và cây nước nóng lạnh

Bài viết liên quan

Hướng dẫn kinh doanh cá viên chiên có lời

Hướng dẫn kinh doanh cá viên chiên có lời

09/04/2021
8d3607602c56de088747

Sim Thăng Long – Kho SIM Lặp 4 1K số giá chỉ bằng 50% giá thị trường!

07/04/2021
business intelligence là gì hình ảnh

Business intelligence là gì? Lợi ích của Business intelligence là gì?

12/03/2021
business development là gì hình ảnh

Business development là gì? Yêu cầu đối với Business development là gì?

10/03/2021

Bình luận về chủ đề post

Chanel Youtube - Đăng kí Tại đây

Xem thêm bài viết

  • Nổi Bật
  • Bình Luận
  • Mới Nhất
Cach Tim So Dien Thoai Tu Email So Dien Thoai

CÁCH TÌM TÀI KHOẢN FACEBOOK QUA EMAIL & SỐ ĐIỆN THOẠI (check chỉ trong 5 giây ai cũng làm được)

06/12/2020
Tao Nick Moi Facebook An Toan Tranh Checkpoint 750x375 (1)

Cách Tạo Nick Facebook Mới & Nuôi Acc FB An Toàn Để Không Bị Khóa Checkpoint

07/12/2020
101 ý tưởng kinh doanh đọc đáo

101 Ý tưởng khởi nghiệp kinh doanh dễ thành công mới nhất

07/12/2020
Tang Tuong Tac Facebook 2019 750x375 (1)

29 Cách Tăng Tương Tác – “Câu Like” Mới Nhất Trên Facebook 2020

07/12/2020
Tiktok Marketing Tu A Z (1)

Tik Tok Marketing Từ A – Z. Cách “Hack” Hàng Triệu View & Follow Trên TikTok

15/12/2020
Tang Tuong Tac Facebook 2019 750x375 (1)

29 Cách Tăng Tương Tác – “Câu Like” Mới Nhất Trên Facebook 2020

0
XÂY DỰNG CỖ MÁY KIẾM TIỀN TỰ ĐỘNG – CASE STUDY PHÁT TRIỂN BLOG KIẾM 1-2 TRIỆU MỖI NGÀY (30-50tr/tháng)

XÂY DỰNG CỖ MÁY KIẾM TIỀN TỰ ĐỘNG – CASE STUDY PHÁT TRIỂN BLOG KIẾM 1-2 TRIỆU MỖI NGÀY (30-50tr/tháng)

0
101 ý tưởng kinh doanh đọc đáo

101 Ý tưởng khởi nghiệp kinh doanh dễ thành công mới nhất

0
Tiktok Marketing Tu A Z (1)

Tik Tok Marketing Từ A – Z. Cách “Hack” Hàng Triệu View & Follow Trên TikTok

0
Chien Luoc Kinh Doanh Hay 2019 Tran Thinh Lam 750x375 (1)

Chiến Lược Kinh Doanh Hay Từ A – Z

0
Hướng dẫn các cách lấy quần áo sỉ Quảng Châu cực chất lượng

Hướng dẫn các cách lấy quần áo sỉ Quảng Châu cực chất lượng

13/04/2021
Có nên kinh doanh nhượng quyền hay không? Kinh doanh nhượng quyền có những lợi ích gì?

Có nên kinh doanh nhượng quyền hay không? Kinh doanh nhượng quyền có những lợi ích gì?

12/04/2021
Wefinex có rút tiền được hay không? Rút như thế nào?

Wefinex có rút tiền được hay không? Rút như thế nào?

11/04/2021
Tiktok có kiếm được tiền hay không? Kiếm tiền bằng tiktok như thế nào?

Tiktok có kiếm được tiền hay không? Kiếm tiền bằng tiktok như thế nào?

10/04/2021
Hướng dẫn kinh doanh cá viên chiên có lời

Hướng dẫn kinh doanh cá viên chiên có lời

09/04/2021

Giới thiệu

Tôi là một blogger, tôi thích viết & chia sẻ. Blog này chuyên chia sẻ kiến thức về kinh doanh, khởi nghiệp, marketing, phát triển cá nhân…

Theo dõi tôi

Facebook
Youtube

Đăng ký nhận tin

Đăng ký nhận Email và tôi sẽ gửi các Audio, video, bài viết mới dành cho bạn. Cam kết các email đáng giá và không spam!

Liên kết nổi bật

  • Trọn bộ khóa học online
  • Thanh toán khóa học Online
  • Blog Marketing
  • Tạo CV Online

Fanpage

  • Trang chủ
  • Về tôi
  • Khóa học
  • Blog
    • Kiến thức Marketing
    • Khởi Nghiệp – Kinh Doanh
    • Trải Nghiệm Kinh Doanh
    • Phát triển cá nhân
    • Kiếm Tiền Online
  • Chủ Đề Khác
    • Bất Động Sản
    • Những Câu Nói Hay
    • Dòng Suy Nghĩ
    • Đầu Tư – Mua Sắm
    • Gia Đình – Bạn Bè
    • Quan Điểm Sống
    • Review
    • Bài viết hay
  • Nên xem
    • Video
    • Audio
    • Fanpage
    • Tư vấn kinh doanh
  • Về ATP
    • Giải pháp ATP
    • Giới thiệu ATP SOFTWARE
    • Bài viết nội bộ

Tôi là một blogger, tôi thích viết & chia sẻ. Blog này chuyên chia sẻ kiến thức về kinh doanh, khởi nghiệp, marketing, phát triển cá nhân...